农民工群体购买意愿形成机理理论框架与实证研究——自我概念一致性、参照群体和感知风险的作用机制

发布时间：2018-02-13 08:35

  本文关键词： 农民工消费 真实自我 理想自我 参照群体 感知风险　出处：《外国经济与管理》2015年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文构建了一个基于自我概念一致性和参照群体影响的农民工购买意愿形成机理模型,并通过问卷调查进行了检验。研究结果表明,真实自我概念一致性与理想自我概念一致性对农民工购买意愿具有显著影响;同时,参照群体的信息影响、价值表达影响和功利影响也能够提高农民工的购买意愿;此外,感知风险对真实自我概念一致性、参照群体影响与农民工购买意愿之间的关系具有负向调节作用。在这些结论的基础上,本文提出了相应的企业营销措施及政府政策建议。
[Abstract]:This paper constructs a mechanism model of migrant workers' purchase intention based on self-concept consistency and the influence of reference groups, and tests it by questionnaire. The consistency of real self-concept and ideal self-concept has significant influence on migrant workers' purchase intention; at the same time, referring to the influence of group information, value expression and utility can also improve migrant workers' purchase intention. Perceived risk has a negative effect on the consistency of real self-concept and the relationship between group influence and peasant workers' willingness to buy. On the basis of these conclusions, this paper puts forward the corresponding enterprise marketing measures and government policy recommendations.
【作者单位】： 吉林大学数量经济研究中心;吉林大学商学院;吉林省社会科学院城市发展研究所;
【基金】：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(12JZD028) 国家社会科学基金重点项目(12AZD021) 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(13JJD790011) 教育部人文社会科学研究项目(13YJC630014) 吉林大学研究生创新基金资助项目(2014039)
【分类号】：F713.55;F323.6

【参考文献】

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8 杨Z，

本文编号：1507747