基于价值共创视角的互联网时代营销策略

发布时间：2018-02-14 23:42

  本文关键词： 互联网 价值共创 营销策略　出处：《商业经济研究》2017年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：互联网时代企业的营销环境出现了较大变化,出现大量的网络社群、交易型应用对企业的影响加大、企业间合作更为频繁、企业边界变得模糊、物流扮演了更为重要的角色。这些变化使得传统的基于企业创造价值的营销转变为消费者深度参与、集体创新和网络成员共赢的基于价值共创的营销。本文在深入分析互联网时代营销环境变化的前提下,探讨了基于价值共创视角的营销策略。
[Abstract]:The marketing environment of enterprises in the Internet era has changed greatly , there are a lot of network communities , the influence of the transaction type application on the enterprises is enlarged , the cooperation between enterprises is more frequent , the enterprise boundary becomes blurred , and the logistics plays a more important role . These changes make the traditional marketing transformation based on the enterprise creation value into the value - based marketing of the deep participation of consumers , collective innovation and win - win of the network members .

【作者单位】： 天津职业大学;
【基金】：天津市2015年度哲学社会科学规划课题“线上线下融合模式下的生活性服务业价值共创策略研究”(项目编号TJGL15-048),主持人:郭琳
【分类号】：F274

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本文编号：1511902