基于微信公众平台的企业营销传播策略研究

发布时间：2018-02-19 17:59

  本文关键词： 微信公众平台 新媒体 营销策略　出处：《商业经济研究》2015年24期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在移动互联网的快速发展和智能手机的广泛普及下,微信(We Chat)的功能模块之一——微信公众平台给企业营销带来了实质性的变化。本文以市场营销学、传播学等相关理论为基础,探究了基于微信公众平台的传播机制,并且结合具体实例分析了企业在运营微信公众平台过程中的营销传播策略,为企业的新媒体营销提出建议。
[Abstract]:With the rapid development of mobile Internet and the widespread popularity of smart phones, the WeChat public platform, one of the functional modules of WeChat, has brought substantial changes to enterprise marketing. This paper probes into the communication mechanism based on WeChat public platform, and analyzes the marketing communication strategy of enterprises in the process of operating WeChat public platform with concrete examples, and puts forward some suggestions for the new media marketing of enterprises.
【作者单位】： 内蒙古大学经济管理学院;莱斯特大学管理学院;
【基金】：内蒙古自治区研究生科研创新项目(14020202-01344)
【分类号】：G206;F274

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 白雪竹;郭青;;微信——从即时通讯工具到平台级生态系统[J];现代传播(中国传媒大学学报);2014年02期

【共引文献】

相关期刊论文 前8条

1 薛俊伟;黄岳山;吴效明;;基于B/S和OTT的健康信息管理平台[J];电脑开发与应用;2014年09期

2 戴世富;韩晓丹;;朋友圈分享内容的定量分析[J];东南传播;2015年01期

3 陈坦;常江;;新媒体感知价值与工业建筑遗产保护参与意愿[J];建筑经济;2014年10期

4 罗苑晴;;微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻新特点[J];视听;2015年01期

5 原平方;王蓉;;公众账号传播中的“谣言”治理[J];中国记者;2014年11期

6 李天龙;李小红;;微信传播特征探析[J];现代教育技术;2015年03期

7 戎琳燕;桂婉舒;;大学生微信购物——基于“使用与满足“的视角[J];新闻研究导刊;2015年10期

8 李大壮;魏东海;丁伯凤;李干;张臣福;唐凯琳;周浩翔;;“互联网+”背景下医院微信公众平台建设方向探析[J];中国医院;2015年08期

相关硕士学位论文 前5条

1 杨馨;重庆地区报纸官方微信账号现状分析及策略研究[D];重庆大学;2014年

2 赵越;微信平台商业模式研究[D];北京印刷学院;2015年

3 秦瑶;微信新型交往文化与营销策略分析[D];西北大学;2014年

4 张艳伟;微信平台中信息共享行为的影响因素研究[D];北京邮电大学;2015年

5 王森;微信对高校思想政治教育的影响及对策[D];太原理工大学;2015年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 王露燕;;格兰诺维特的社会网络研究综述[J];学理论;2012年03期

【相似文献】

相关期刊论文 前3条

1 高茜;;网络经济背景下的营销传播策略研究[J];今传媒;2012年10期

2 李相君;;SNS技术平台的人群聚合规律与沟通策略初探──以人人网为例[J];新闻传播;2011年03期

3 郭建清;柴攀峰;胡俊;;《中国好声音》营销传播策略的案例研究[J];经济研究导刊;2013年33期

相关重要报纸文章 前2条

1 晓明;见证品牌营销智慧[N];中国信息报;2003年

2 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心;华盛顿苹果：关联营销创造无限空间[N];农民日报;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 鲁仪诗;品牌原型视角下的创业秀营销传播策略研究[D];华东理工大学;2015年

2 范力嘉;网络剧产品营销传播策略研究[D];吉林大学;2015年

3 郭思聪;法恩莎保定市场品牌营销传播策略研究[D];河北大学;2013年

4 余意华;中国动画营销传播策略研究[D];暨南大学;2006年

5 王萌;体育营销传播策略研究[D];山东大学;2007年

6 冯孝明;西正公司强势品牌创建研究[D];首都经济贸易大学;2008年

7 郝磊;IPTV媒体的市场导入期营销传播策略研究[D];重庆工商大学;2010年

8 龚佳琳;ABCA公司品牌整合营销传播策略研究[D];华东理工大学;2014年

9 胡会娜;基于受众主体意识的社会性媒介营销传播策略思考[D];河北大学;2012年

10 王静;医疗服务业市场营销传播的策略研究[D];厦门大学;2008年

，

本文编号：1517764