微博互动对关系质量和受众行为意愿的影响研究

发布时间：2018-02-24 10:53

  本文关键词： 微博营销 互动 关系质量 受众行为意愿　出处：《图书馆学研究》2015年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章围绕微博营销中的微博互动对关系质量和受众行为意愿的影响展开研究,采用定性研究与定量分析相结合的研究方法,构建、验证、分析微博互动对关系质量和受众行为意愿的影响因素模型。研究结果表明受众与企业微博的互动通过关系质量的两个维度:信任、社区意识对受众行为意愿具有影响。
[Abstract]:In this paper, the author focuses on the influence of Weibo interaction in Weibo's marketing on the relationship quality and audience's behavior will, and adopts the research method of combining qualitative research with quantitative analysis to construct and verify. This paper analyzes the influence factors model of Weibo interaction on relationship quality and audience's behavior will. The result shows that the interaction between audience and enterprise Weibo has two dimensions: trust and community consciousness have influence on audience's behavior will.
【作者单位】： 湖北经济学院信息管理学院;
【基金】：湖北省教育厅人文社科研究项目“微博互动对品牌关系质量和受众行为的影响研究”(项目编号:B2015060)的研究成果之一
【分类号】：G206

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 计维斌;谢珍君;;微博互动对网络购买态度的影响研究[J];甘肃社会科学;2013年03期

2 金永生;王睿;陈祥兵;;企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型[J];管理科学;2011年04期

3 周蓓婧;侯伦;;消费者微博营销参与意愿影响因素分析——基于TAM和IDT模型[J];管理学家(学术版);2011年12期

4 陈校;;社区意识研究的理论范式——社区意识的具体性[J];商业时代;2010年18期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 郑亚琴;郭琪;;基于微博的关系行为对企业品牌价值影响研究述评[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2012年10期

2 赵罡;;“论坛+微博”双引擎驱动下的供电营销管理新模式探讨[J];电力需求侧管理;2012年06期

3 竹学雪;赵呈领;宋晔;;从虚拟学习社区互动到微博支持的学习互动研究[J];中国远程教育;2013年07期

4 陈进才;;图书微博营销中的信息不对称及解决方法探析[J];出版发行研究;2013年10期

5 陈艳红;宗乾进;袁勤俭;;国外微博研究热点、趋势及研究方法:基于信息计量学的视角[J];国际新闻界;2013年09期

6 王海滨;;微博用户类型及其信息生产力形成研究[J];传播与版权;2014年01期

7 王朝晖;周霞;;旅游企业微博营销效应分析[J];商业研究;2013年11期

8 沙振权;周丹婷;;基于微博的企业家与粉丝类社会互动研究[J];工业工程与管理;2013年05期

9 王仙雅;林盛;陈立芸;;混合学习模式下e-Learning平台使用意愿的影响因素研究[J];电化教育研究;2013年11期

10 施亮;鲁耀斌;;微博用户行为意向及平台的调节作用研究[J];管理学报;2014年02期

相关会议论文 前3条

1 蒋文瑛;王洪伟;;基金管理企业微博营销策略的选择研究——以J公司为例[A];第十一届中国不确定系统年会、第十五届中国青年信息与管理学者大会论文集[C];2013年

2 许玉;宗乾进;袁勤俭;;微博用户网络口碑研究——基于16家A股上市银行的实证分析[A];中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2012年

3 华迎;王永贵;李兵;;社会化媒体中用户创造内容(UGC)采纳行为影响因素研究[A];2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛论文集[C];2013年

相关博士学位论文 前10条

1 王睿;企业微博营销影响因素与短期效果测量研究[D];北京邮电大学;2012年

2 钟雪爿;消费者在社交购物网站中的光顾及购买意愿研究[D];中国科学技术大学;2013年

3 谷羽;微博客平台的企业公益传播[D];华中科技大学;2013年

4 卢云帆;面向网上购买过程的消费者在线沟通行为实证研究[D];华中科技大学;2013年

5 闫幸;企业微博互动对消费者品牌忠诚和购买意愿的影响机制研究[D];华中科技大学;2013年

6 郑杨硕;信息交互设计方式的历史演进研究[D];武汉理工大学;2013年

7 程振宇;社交网络下网络互动对购买意愿影响及信任保障机制研究[D];北京邮电大学;2013年

8 田占伟;基于复杂网络的微博信息传播研究[D];哈尔滨工业大学;2012年

9 肖冰果;移动商务信任资源动态管理研究[D];中南大学;2013年

10 董泽稼;基于网络社区的企业信息行为对品牌关系质量影响的研究[D];吉林大学;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 郭涵;社会资本视域下的“村改居”社区教育模式研究[D];福建农林大学;2011年

2 孙其昌;中升汇迪奥迪4S店服务营销策略研究[D];华中科技大学;2011年

3 程雪芬;企业微博营销效果影响因素及测度研究[D];大连理工大学;2012年

4 陈晓明;企业微博客营销效果的影响因素分析[D];暨南大学;2012年

5 熊会会;基于复杂网络的微博客信息传播机制研究[D];华南理工大学;2012年

6 程彬;微博营销对消费者购买行为的影响研究[D];山东大学;2012年

7 高媛;微博营销的传播效果研究[D];成都理工大学;2012年

8 王莞;论企业微博营销[D];中南民族大学;2012年

9 陈凌;面向微薄的社会化媒体品牌监控管理系统[D];复旦大学;2012年

10 范凯业;企业微薄运营管理信息系统[D];复旦大学;2012年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前8条

1 于坤章,宋泽;信任、TAM与网络购买行为关系研究[J];财经理论与实践;2005年05期

2 王君玲;;网络环境下群体性事件的新特点[J];甘肃社会科学;2011年03期

3 张斯琦;张福贵;;论微博与社会秩序的二重影响[J];甘肃社会科学;2012年05期

4 朱海龙;;人际关系、网络社会与社会舆论——以社会动员为视角[J];湖南师范大学社会科学学报;2011年04期

5 李季,涂平;大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J];经济科学;2005年01期

6 范秀成;基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法[J];南开管理评论;2000年06期

7 黄朔;;微博客多级化传播模式初探[J];青年记者;2010年04期

8 平亮;宗利永;;基于社会网络中心性分析的微博信息传播研究——以Sina微博为例[J];图书情报知识;2010年06期

相关硕士学位论文 前4条

1 孙扬;基于创新扩散理论的消费者网上购物意向研究[D];浙江大学;2006年

2 朱丽娜;消费者网上购物意向模型研究[D];广西大学;2006年

3 粟婕;基于TAM与IDT模型的消费者网络购物意向影响因素研究[D];电子科技大学;2008年

4 柳立君;基于技术接受模型和感知风险的消费者网上购买意向研究[D];中南大学;2007年

，

本文编号：1529975