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基于前景理论和VIKOR的营销竞争情报评价研究

发布时间:2018-02-25 10:10

  本文关键词: 营销竞争情报 评价指标 前景理论 VIKOR 出处:《情报杂志》2015年10期  论文类型:期刊论文


【摘要】:针对营销竞争情报来源的多样性和差异性等特征,采用基于前景理论和VIKOR方法进行情报渠道评价。首先,论文系统总结并诠释了营销情报的内外部来源渠道;其次,结合营销策略制定需求,构建了情报来源评价指标层次模型;再次,结合前景理论和VIKOR方法,给出了评价的基本步骤;最后,运用案例说明了方法应用的可行性。
[Abstract]:In view of the diversity and diversity of marketing competitive intelligence sources, this paper uses the foreground theory and VIKOR method to evaluate the information channels. Firstly, the paper systematically summarizes and interprets the internal and external sources of marketing intelligence; secondly, Combined with the marketing strategy to formulate the requirements, the information source evaluation index level model is constructed; thirdly, combined with the foreground theory and VIKOR method, the basic steps of the evaluation are given. Finally, the feasibility of the method is illustrated by a case study.
【作者单位】: 武汉轻工大学经济管理学院;南京理工大学经济管理学院;
【基金】:国家自然科学基金“面向复杂大群体的有限服务资源分配协调决策研究”(编号:71271116) 教育部人文社会科学基金“异质群体交互式决策方法及应用研究”(编号:12yjc630044)资助
【分类号】:F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号:1533998


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