移动互联网环境下跨界营销对共创体验的影响

发布时间：2018-02-27 08:56

  本文关键词： 移动互联网 跨界营销 共创体验 动态能力　出处：《预测》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研究假设。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型分析和中介效应检验,发现跨界营销不仅显著正向影响共创体验,也显著正向影响动态能力;动态能力中的创新能力和客制化能力显著正向影响共创体验,并在跨界营销与共创体验的关系中起中介作用。研究结论为移动互联时代企业实现共创体验提供了新思路。
[Abstract]:As "Internet" promotes the integration of traditional industry and mobile Internet, cross-border marketing has been paid more and more attention by the industry. This paper abstracts the behavioral structure of cross-border marketing in mobile Internet environment based on rooted research. From the perspective of dynamic capability, the paper constructs the model of cross-border marketing in the mobile Internet environment and puts forward the research hypotheses. Using the survey data of Guangdong enterprises, the structure equation model analysis and intermediary effect test are used. It is found that cross-border marketing not only has a significant positive impact on creating experience, but also has a significant positive impact on dynamic ability. It also plays an intermediary role in the relationship between cross-border marketing and creating experience. The conclusion provides a new way for enterprises to create experience together in the era of mobile interconnection.
【作者单位】： 广东工业大学管理学院;
【基金】：国家社会科学基金资助项目(15BGL089)
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1541999