O2O模式下零售业内容营销探析

发布时间：2018-02-28 17:52

本文关键词： 内容营销 OO模式零售业用户体验　出处：《商业经济研究》2017年17期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：作为依托媒体内容创建、共享的多形态营销模式,内容营销经历了以产品为中心到以消费者为中心,最后到以人为中心。在这一演变过程中,内容营销愈发注重产品与目标用户群体的交互,这是O2O模式下零售业的发展趋势。本文首先对内容营销的内容展开综述,主要描述内容营销的概念、发展历程以及目前内容营销的特征;其次对O2O模式下零售业内容营销面临的挑战展开分析;最后对O2O模式下零售业内容营销前景以及创新路径展开探讨。
[Abstract]:As a multi-form marketing model based on media content creation and sharing, content marketing has experienced product-centered, consumer-centric, and finally people-centric. Content marketing pays more and more attention to the interaction between product and target user group, which is the development trend of retail industry under O _ 2O mode. Firstly, this paper summarizes the content of content marketing, mainly describes the concept of content marketing. The development process and the current characteristics of content marketing; secondly, the analysis of the challenges facing the retail content marketing under the O _ 2O mode; finally, the discussion of the retail content marketing prospects and innovative ways under the O _ 2O model.
【作者单位】：宁德师范学院;
【基金】：福建省教育厅2016年第一批福建省中青年教师教育科研项目(社科类)“‘互联网+’背景下宁德市电子商务产业发展研究”(课题编号JAS160595) 宁德师范学院校级科研经费资助项目“宁德市电子商务产业现状分析及发展研究”(项目编号2015Q33)
【分类号】：F724.2

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