网络广告的去广告化:高转化率的创新路径

发布时间：2018-03-01 10:22

  本文关键词： 网络广告 去广告化 转化率　出处：《传媒》2015年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升,更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值,建立了精准广告的管理体系,通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制,拓展了网络广告资源,形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台,动态匹配用户的情景化需求,显著提升了网络广告的转化率。网络广告与传统广告的内涵价值已经渐行渐远,虽然均称为广告,但是网络广告却是以去广告化的方式创新发展。
[Abstract]:The development of network advertisement not only means the increase of market share, but also forms the core value that is different from the traditional advertisement, establishes the management system of the precise advertisement, breaks the screen space restriction of the mobile advertisement through the original advertisement. Expanding the network advertising resources, forming a social advertising marketing platform based on strong and weak relationships, dynamically matching users' situational needs, The connotative value of online advertising and traditional advertising has been gradually far away, although they are called advertisements, but they are innovated and developed in a way of deadvertising.
【作者单位】： 清华大学新闻与传播学院;
【分类号】：F713.8

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本文编号：1551508