电视剧植入广告的优化策略——以热播剧《青年医生》为例

发布时间：2018-03-01 12:14

  本文关键词： 植入广告 广告植入 青年医生 植入式广告 植入式营销 无意识状态 男主角 电视节目 怡宝 相宜本草 　出处：《新闻战线》2015年13期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正随着影视剧的全面发展,影视植入式广告逐渐成为常态,其快速发展的势头引起了业界和学界的高度关注。在影视剧广告植入如火如荼的背后,仍然表现出了很多不足。热播剧《青年医生》就因植入广告被观众吐槽,被网民调侃为"广告医生"。《青年医生》中的广告植入形式植入式广告是指策略性地将产品或品牌融入影视剧或电视节目中,使受众在无意识状态下接受广告,其隐蔽性和渗透性特点所起到的广告效果是普通广告难以企及的,又被称为植入式营销。影视剧广告植入对观众
[Abstract]:With the overall development of film and television drama, the film and television placement advertising has gradually become the normal, its rapid development momentum has aroused the high attention of the industry and the academic community. Behind the film and television drama advertising implantation is in full swing, There are still a lot of shortcomings. The hit show "Young Doctor" has been complained about by the audience because of the placement of advertisements. "Advertising Doctor" ("Advertising Doctor") in "Young Doctor" refers to the strategic integration of a product or brand into a film, TV play or television program, so that the audience will accept the advertisement in an unconscious manner. Its hidden and permeable characteristics of advertising effect is difficult to reach ordinary advertising, also known as implantable marketing. Film and TV drama advertising placement to the audience
【作者单位】： 上海邦德职业技术学院;
【分类号】：F713.8;J905

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1551871