旅游目的地公共营销中主体行为表现及其影响研究

发布时间：2018-03-01 17:37

  本文关键词： 旅游目的地 公共营销主体 行为表现与影响 正营销与负营销　出处：《辽宁大学学报(哲学社会科学版)》2017年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：旅游目的地是旅游系统中的吸引力子系统,将旅游目的地作为整体进行全面营销是增强区域旅游吸引力的重要内容。文章从旅游目的地公共营销的视角出发,主要探讨了旅游目的地公共营销的主体子系统,提出了公共营销主体行为表现与影响的关系模型,并通过两个案例进一步阐述了该模型。通过对"人说山西好风光"节目的分析发现,公共营销主体的积极行为表现会对旅游目的地形成积极的影响,这种行为是对旅游目的地的正营销;通过对"青岛大虾"事件的分析发现,当发生消极事件时,公共营销主体的消极行为表现和积极行为表现都会导致消极的影响,这种行为是对旅游目的地的负营销。旅游目的地的公共营销主体要根据不同的旅游形象发展程度采取不同行为,减少负营销带来的消极影响。
[Abstract]:The tourism destination is the attraction subsystem in the tourism system, and the overall marketing of the tourism destination as a whole is the important content to enhance the regional tourism attraction. This paper mainly discusses the subject subsystem of tourism destination public marketing, and puts forward the relationship model of public marketing subject behavior performance and influence. Through the analysis of the program "people say Shanxi's good scenery", it is found that the positive behavior of the main body of public marketing will have a positive impact on the tourist destination. This kind of behavior is the positive marketing to the tourist destination, and through the analysis of the "Qingdao prawn" incident, it is found that when the negative event occurs, the negative behavior of the public marketing subject and the positive behavior will lead to the negative influence. This kind of behavior is the negative marketing to the tourist destination, the public marketing subject of the tourism destination should adopt different behavior according to the different tourism image development degree, reduce the negative influence brought by the negative marketing.
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;辽宁大学商学院;
【基金】：国家社会科学基金重点项目“美丽中国建设与旅游业健康发展研究”(14AJY024) 2016年度辽宁省财政科研基金项目“辽宁建设旅游强省财税对策研究”(16C031) 2016年度辽宁省教育厅科学研究项目“我国扶贫旅游产业链优化研究”(WQN201603) 2015年辽宁大学博士科研启动基金项目“基于族群理论的民族文化旅游目的地竞争力研究——以辽宁省满族文化旅游为例”
【分类号】：F592.7

【参考文献】

相关期刊论文 前9条

1 钱晓燕;林源源;;大型体育赛事旅游公共营销模型构建——基于个案的探索性研究[J];旅游研究;2016年04期

2 宋慧林;蒋依依;吕兴洋;;过程视角下政府旅游公共营销绩效:理论框架与评价指标体系构建[J];商业经济与管理;2016年02期

3 宋慧林;蒋依依;王元地;;政府旅游公共营销的实现机制和路径选择——基于扎根理论的一个探索性研究[J];旅游学刊;2015年01期

4 汪威;;从公共营销视角探讨中国农谷·荆门旅游营销创新[J];荆楚学刊;2013年04期

5 熊元斌;李海娥;;居民营销:旅游目的地公共营销中社区居民的行为表现及其影响[J];管理学家(学术版);2012年06期

6 熊元斌;黄颖斌;;都市旅游营销模式创新——基于公共营销的视角[J];中南财经政法大学学报;2011年03期

7 熊元斌;蒋昕;;区域旅游公共营销的生成与模式建构[J];北京第二外国语学院学报;2010年11期

8 朱孔山;高秀英;;旅游目的地公共营销组织整合与构建[J];东岳论丛;2010年08期

9 熊元斌;;公共营销:基于区域整体利益的旅游目的地营销模式创新研究[J];珞珈管理评论;2008年01期

相关博士学位论文 前1条

1 蒋昕;旅游目的地公共营销中的社交网络传播效果研究[D];武汉大学;2014年

相关硕士学位论文 前1条

1 李晟;旅游目的地形象营销研究[D];武汉大学;2005年

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘德刚;;有色金属企业驻外销售人员绩效管理研究[J];世界有色金属;2017年16期

2 张海燕;;基于贫困人口感知的乡村旅游扶贫绩效评价研究——以湘西自治州为例[J];商学研究;2017年04期

3 张翠娟;徐虹;;基于扎根理论的展览会核心主体之间价值共创研究[J];旅游论坛;2017年04期

4 熊元斌;王婷;王海弘;;旅游目的地公共营销中主体行为表现及其影响研究[J];辽宁大学学报(哲学社会科学版);2017年04期

5 李亚斌;;公私合作在旅游目的地营销中的应用研究——以云南为例的目的地营销应用[J];昆明冶金高等专科学校学报;2017年02期

6 包富华;;基于扎根理论的文化实景旅游演艺游客感知研究——以华清池《长恨歌》为例[J];山东师范大学学报(自然科学版);2017年02期

7 李园;;茶文化对外交流活动中的英译策略分析[J];福建茶叶;2017年04期

8 傅岩;;经济学视角下的政府旅游管理职能研究[J];经济研究导刊;2017年07期

9 廖继武;;公共产品消费视角下边缘地旅游剥夺及其应对[J];商业经济研究;2016年24期

10 刘建国;;北京市旅游发展绩效格局及其空间效应[J];干旱区资源与环境;2016年09期

相关硕士学位论文 前10条

1 王文健;垫江县旅游目的地建设现状与发展对策研究[D];四川外国语大学;2017年

2 邓丽群;乡村旅游地形象提升模型与实践研究—一种旅游体验视角的探讨[D];四川师范大学;2015年

3 白光璞;政府在旅游营销中的职能策略研究[D];河北师范大学;2015年

4 马尚雅;基于游客满意度的甘肃省旅游目的地形象营销策略研究[D];兰州商学院;2014年

5 尹玲;旅游地网络营销绩效评价研究[D];云南财经大学;2014年

6 符晓瑞;张家界旅游目的地整合营销传播初探[D];西南交通大学;2013年

7 查媛竹;红色旅游的准公共产品性质研究[D];南昌大学;2012年

8 陈氏玉儕;越南富国岛旅游营销策略研究[D];天津大学;2012年

9 刘凤梅;开封市文化旅游资源开发研究[D];河南大学;2011年

10 唐恩富;重庆都市旅游形象推广研究[D];重庆师范大学;2011年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 吕兴洋;沈雪瑞;梁佳;;在线信息搜索对目的地感知形象演化影响研究[J];旅游学刊;2015年10期

2 妥艳Z，

本文编号：1552900