4P视野下的数字出版营销策略分析——以美国赫斯特公司为例

发布时间：2018-03-02 14:55

  本文选题：数字出版　切入点：杂志营销　出处：《中国编辑》2015年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章运用营销管理的4P理论,以赫斯特(Hearst)公司杂志数字出版业务为例,通过分析美国著名期刊研究机构弗里欧(Folio)2008—2013年对赫斯特的39篇文章[1],提取和概述了赫斯特数字出版营销成功的四大元素:产品(Product)注重新技术的运用,价格(Price)遵循数字服务收费原则,渠道(Place)强调与社交媒体的结合以及促销(Promotion)借助品牌强强联合的营销策略,以期为我国杂志的数字出版提供参考和借鉴。
[Abstract]:Based on the 4P theory of marketing management, this paper takes the digital publishing business of Hearst magazine as an example. Based on the analysis of 39 articles on Hurst published by Foliotor, a famous American journal research institute, from 2008 to 2013, this paper abstracts and summarizes the four elements of Hurst's successful digital publishing marketing: product), which focuses on the application of new technology. "Price" follows the principle of charging digital services, while "place" emphasizes the combination of social media and promotion) with the help of the marketing strategy of strong brands, in order to provide reference and reference for the digital publication of Chinese magazines.
【作者单位】： 西南财经大学人文学院;四川大学文学与新闻学院;
【分类号】：G239.712-F

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本文编号：1556991