为专业图书营销建好“朋友圈”——以“光物理研究前沿系列”丛书营销为例

发布时间：2018-03-02 19:06

  本文选题：专业图书　切入点：营销　出处：《出版发行研究》2015年11期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：区别于大众图书,专业图书是指有一定目标读者、学术性较强的一类图书。该类图书的市场份额比大众图书小,却有着读者相对固定、稳定性强的特点,一旦积累了目标读者,形成了稳定的营销"朋友圈",即能形成长线的营销效果,这个营销"朋友圈"需要由编辑来主导建立。本文将以"光物理研究前沿系列"丛书的营销方案为例,重点阐释扩大专业图书"朋友圈"的几个有效措施,以及最终转化为专业图书的实际销售的效果。
[Abstract]:Unlike popular books, professional books refer to a class of books with a certain target audience and a strong academic character. The market share of this kind of books is smaller than that of popular books, but it has the characteristics of relatively fixed readers and strong stability. Once the target readers have been accumulated, The formation of a stable marketing "Moments", that is, can form a long-term marketing effect, this marketing "Moments" needs to be led by the editor to establish. This article will take the series of "Optics Research Frontier" as an example of the marketing program. Several effective measures to expand Moments, as well as the effect of transforming into actual sales of professional books, are expounded.
【作者单位】： 上海交通大学出版社;
【分类号】：G237.5-F

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1557784