国际企业的营销策略_企业微博客营销策略研究.pdf.pdf 免费在线阅读前50页
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网友changjinlai近日为您收集整理了关于企业微博客营销策略研究.pdf的文档,希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍:201 1届研究生硕士学位论文学校代码:10269学号:51080500136葶褒印筋天擎企业微博客营销策略研究院系: 直堂院专业: 憧退堂研究方向: 经济信息指导教I)Oi. 塞毅教援论文作者: 史亚迸201 1年4月完成rMaster plished in April 20 1 1华东师范大学学位论文原创性声明郑重声明:本人呈交的学位论文《企业微博客营销策略研究》,是在华东师范大学攻读琶压/博士(请勾选)学位期间,在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名: 选至整日期:沙,,年易月I El华东师范大学学位论文著作权使用声明《企业微博客营销策略研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硕士/博士(请勾选)学位论文,本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版:允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于(请勾选)( )1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部’’或“涉密"学位论文·,于年月日解密,解密后适用上述授权。(\/)2.不保密,适用上述授权。导师签名本人签名坟丕麴沙11年‘只I.El·“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文(需附获批的{:华东师范大学研究生申请学位论文“涉密一审批表》方为有效),未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权)。史垩光硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注李国秋教授华东师范大学主席段宇锋副教授华东师范大学王仁武副教授华东师范大学企业微博客营销策略研究摘要微搏客是一种兼具社交功能和媒体属性的新型网络应用。在国外,以Twitter为代表的微博客网站已成为企业营销的新渠道。国内方面,2010年被称为中国微博客发展元年,随着用户规模的持续扩大和综合影响力的全面提升,微博客已成为一个重要的社会化媒体。在促进入际交流与信息传播的同时,微博客作为营销平台的价值也逐步显现。一方面,企业已意识到微博客的重要性,并尝试开展微博客营销活动;另一方面,尽管少数企业的微博客营销取得了一定效果,但更多的企业却是收效甚微。在热衷于微博客营销的企业中,普遍没有认识到它在整体营销体系中所处的地位,不能准确理解其内涵,缺乏基本的理论与方法指导,在具体的实践中也没有一个合理高效的营销策略。本文旨在通过深入研究微博客及微博客营销,总结相关理论与方法,分析当前企业微博客营销的现状,针对存在的问题提出应对之策,即构建企业微博客营销策略体系。在内容安排上,首先,对微博客的发展概况和主要类型进行介绍,分析微博客具有的传播特性。其次,概括企业微博客营销的定义和特点,阐述了关系营销等理论,结合具体案例,总结了6种基本的营销方法。第三,在简要分析企业微博客营销现状和存在问题的基础上,提出应从目标确立、平台选择,企业官方微博客运营、营销策略组合与效果评估等5个方面构建统一的企业微博客营销策略体系。第四,根据已构建的体系对趣玩网进行全面的实证研究,分析趣玩网实施微博客营销的策略,归纳其成功经验,并提出改进建议。最后,阐明本文的研究结论,提出应以体系化和全过程的视角制定营销策略,反思了研究中存在的问题,并进行了展望,强调企业微博客营销纳入整体营销战略是大势所趋。关键词:微博客,微博客营销,营销策略,新浪微博,腾讯微博
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本文编号:156529
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