基于D-S理论的互联网时代网络营销绩效评价研究

发布时间：2018-03-04 21:31

  本文选题：D-S理论　切入点：网络营销　出处：《信息技术》2016年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在互联网时代下,企业营销手段也不断创新。网络营销体现了互联网技术与传统营销理念的结合,符合市场经济发展的需要。文中从分析网络营销绩效评价的特点入手,合理构建了一套绩效评价指标体系,并引入D-S证据理论对各类指标予以分别量化处理,最终实现综合评价。研究发现:基于D-S理论的网络营销绩效评价可信度较高。企业管理层针对影响网络营销绩效水平的"易燃点",应做到改进管理方法、转变营销理念及加强成本控制。
[Abstract]:In the Internet era, the marketing means of enterprises are also innovating constantly. The network marketing embodies the combination of Internet technology and traditional marketing ideas, and meets the needs of the development of market economy. This paper begins with the analysis of the characteristics of the performance evaluation of network marketing. A set of performance evaluation index system is constructed reasonably, and D-S evidence theory is introduced to deal with each kind of index respectively. Finally, comprehensive evaluation is realized. It is found that the credibility of network marketing performance evaluation based on D-S theory is high. Enterprise management should improve the management method in view of the "flammable point" which affects the performance level of network marketing. Change marketing concept and strengthen cost control.
【作者单位】： 河海大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金(71271107) 中央高校基本科研业务费专项资金(2014B20114) 江苏省社会科学基金课题(12EYB008)
【分类号】：F274;TP18

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1567420