社群经济背景下的品牌传播与营销策略研究

发布时间：2018-03-08 01:11

  本文选题：社群经济　切入点：品牌构建　出处：《湖南师范大学社会科学学报》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：社群经济是诞生于互联网时代的一种新经济形式。在网络技术的驱动下,社群经济以其人员组织、系统结构、运作方式等独特的优势引起广泛的关注。在社群经济的背景下,传统的商业逻辑被颠覆,品牌在其构建、传播、消费、营销等环节均产生了不同程度的变革。当今的品牌应当以社群为基础,在产品品质、品牌文化、消费情境以及社区互动等方面实现用户的全流程参与,由此建构的价值增值系统将是品牌长久生命力的源泉。
[Abstract]:Social economy is a new economic form born in the Internet era. Driven by network technology, social economy has attracted wide attention because of its unique advantages such as personnel organization, system structure, operation mode and so on. Traditional business logic has been subverted, and brands have changed to varying degrees in their construction, dissemination, consumption, marketing and so on. Today's brands should be based on community, in terms of product quality, brand culture, etc. The consumption situation and the community interaction realize the user's whole process participation, thus the value increment system will be the source of the brand long-term vitality.
【作者单位】： 湖南师范大学新闻与传播学院;上海迪士尼度假区合作关系处;
【基金】：湖南省教育厅基地课题“3G时代下的虚拟品牌社区研究”(11K043)
【分类号】：F273.2;F274

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本文编号：1581756