特产食品的消费者网络购买动机影响因子分析

发布时间：2018-03-09 12:04

  本文选题：特产食品　切入点：网络购买　出处：《商业经济研究》2015年28期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：电子商务使特产食品的销售打破了地域的限制,许多消费者通过网络购物,不到产地也照样购买特产食品。为探寻消费者网络购买特产食品行为背后的推动力,本文依据访谈结果构建了消费者网络购买特产食品动机的调查问卷,通过网络问卷形式筛选有过网络购买特产食品经历的网民开展调查,并对样本数据进行了因子分析。研究结果表明,网络购买特产食品的动机与网下购买动机有所不同,主要有求实购买动机、求惠购买动机、求速购买动机、从众购买动机、个人好癖购买动机、自豪心理购买动机,企业应针对不同的动机制订相应的网络营销策略。
[Abstract]:E-commerce has made the sale of specialty food break the geographical limit. Many consumers buy local food through online shopping, even if they do not come to the place of production. In order to find out the driving force behind the behavior of buying specialty food on the consumer network, Based on the results of the interview, this paper constructs a questionnaire on the motivation of consumers to purchase specialty foods on the Internet, and through the form of online questionnaires, it selects the Internet users who have the experience of buying specialty foods on the Internet to carry out the investigation. The results show that the motivation of purchasing specialty food online is different from that of offline purchase, and there are three main motivations: realistic purchase, preferential purchase, quick purchase, herd purchase, etc. The enterprise should formulate the corresponding network marketing strategy according to the different motivation.
【作者单位】： 西安科技大学;西安外事学院;
【基金】：西安科技大学哲学社会科学繁荣发展计划项目(项目编号:2013SY05)
【分类号】：F713.55;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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