社会化媒体视角下的图书微信营销研究

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《北京印刷学院》 2015年

社会化媒体视角下的图书微信营销研究

王丽  

【摘要】：社会化媒体的兴起，国外Twitter、Facebook发展成熟，国内论坛、微博等发展火热。新媒体时代的到来，图书营销在不断变化发展中，图书营销面临新的机遇和挑战。微信的出现，，不但改变了人们获取信息的方式，也改变了营销环节，各大企业纷纷开始微信营销的尝试。在这样的背景下，解决出版界如何利用微信新媒体进行图书营销的问题成为当务之急。 本文立足于图书微信营销的现状，分析了当前图书微信营销存在的问题，根据这些问题，结合实际案例，提出了利用微信进行图书营销的改进措施。战略意识上，出版界应提高微信营销战略意识，提高人员使用意识、制定系统合理的微信运营规划；在推送方式方面，掌握合理的信息推送规律、信息推送数量和频率的合理化、推送形式多样化；在推送内容方面，微信语言活泼化、进行互动营销、做好内容定位等；制定营销效果评估方法，最后注意与其它社会化媒体平台的整合营销，制定一个完整的图书营销对策提高图书微信营销的效率。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

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