关系营销理论研究进展:一个英文文献综述

发布时间：2018-03-11 21:33

本文选题：关系(Guanxi)营销　切入点：本土营销理论　出处：《重庆社会科学》2015年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以1990~2013年间发表在17本英文营销管理学术期刊上的有关Guanxi营销的106篇论文为研究样本,从论文研究领域分布、论文类型、作者信息、研究工具和论文引用量5个方面阐述了Guanxi营销理论近20多年来的研究进展。研究发现,1990年以来,Guanxi营销的研究整体呈上升趋势;研究领域主要集中在渠道、国际营销、营销环境热点话题、营销伦理与社会责任等方面;实证研究方法是Guanxi营销研究中的主要方法,实证数据收集以问卷调查法为主,实证研究样本则主要以大陆、香港地区为主;研究Guanxi营销的学者队伍中,华裔学者占据大多数;本研究领域最有影响力的论文大多采取比较研究的视角。
[Abstract]:In this paper, a sample of 106 papers on Guanxi marketing published in 17 academic journals of English marketing management from 1990 to 2013 was used to analyze the distribution of papers, the types of papers, and the authors' information. This paper expounds the research progress of Guanxi marketing theory in recent 20 years from five aspects of research tools and citations. The research finds that the research on Guanxi marketing has been on the rise since 1990, and the research field is mainly focused on channel, international marketing, and so on. Marketing environment hot topic, marketing ethics and social responsibility, empirical research method is the main method in Guanxi marketing research, empirical data collection is based on questionnaire, empirical research samples are mainly mainland, Hong Kong region; Chinese scholars are the majority of the scholars who study Guanxi marketing, and most of the most influential papers in this field adopt the perspective of comparative research.
【作者单位】：东北财经大学工商管理学院;大连财经学院管理系;
【基金】：国家自然科学基金青年项目“企业及其边界人员角色导向对营销渠道治理机制及其结果的影响:基于角色理论的多层面研究”(批准号:71202038) 教育部新世纪优秀人才计划项目“组织间关系与跨组织人际关系交互作用对中国企业渠道治理机制的影响:本土文化视角”(批准号:NCET-13-0708)
【分类号】：F274

【参考文献】