宜家广告中的营销心理学

发布时间：2018-03-12 16:42

  本文选题：户外广告　切入点：系列广告　出处：《新闻与写作》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正自1943年宜家成立,其一贯以来的宗旨即是"为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品"。然而,怎样通过广告去表达宜家这种品牌特质呢?2016年,奥美迪拜工作室为沙特阿拉伯宜家制作的系列广告,通过利用营销心理学原理,让宜家产品不降价却让消费者觉得产品非常经济廉价。该系列广告不仅拿下了平面和出版广告类金狮奖,也荣获了户外广告类金狮奖。那么,该系列广告是何如利
[Abstract]:Ikea was founded in 1943 with the aim of "providing as many customers as possible with affordable, well-designed, fully functional and inexpensive household goods." How to express the brand characteristics of IKEA through advertising? In 2016, Ogilvy Dubai Studio produced a series of ads for IKEA, Saudi Arabia, using the principles of marketing psychology. The series of ads won not only the Golden Lion Award for print and Publishing ads, but also the Golden Lion Award for Outdoor Advertising.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院危机管理研究所;中国传媒大学广告主研究所;
【分类号】：B84-05;F274;F713.8;F717

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本文编号：1602408