图书植入式广告盈利模式探析

发布时间：2018-03-14 01:13

  本文选题：植入式广告　切入点：图书出版　出处：《科技与出版》2015年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：面对日渐缩小的利润空间和不断增加的库存压力,图书出版业早已成为微利行业,近年来一直在积极探寻新的盈利模式:推动数字出版,开发图书附属产品,探索按需出版POD等。相对于这些模式的探索,植入式广告在书业还属于新兴事物,虽一直伴随着争议,但发展势头可谓强劲。文章总结了图书作为广告媒介的优势,深入剖析了图书植入式广告的盈利模式及整合营销,并初步探索了图书植入式广告的发展为传统出版业务模式及管理带来的转变。
[Abstract]:In the face of shrinking profit margins and increasing inventory pressure, the book publishing industry has already become a small profit industry. In recent years, it has been actively exploring new profit models: promoting digital publishing, developing book accessories, Compared with the exploration of these models, implantable advertising is still a new thing in the book industry, although it has been accompanied by controversy, but the momentum of development is strong. This paper summarizes the advantages of books as advertising media. This paper deeply analyzes the profit model and integrated marketing of the book placement advertisement, and probes into the change of the traditional publishing business mode and management brought by the development of the book placement advertisement.
【作者单位】： 中国铁道出版社;
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1608953