消费者绿色购买行为的营销要素分析

发布时间：2018-03-14 06:37

  本文选题：绿色购买行为　切入点：营销要素　出处：《资源开发与市场》2015年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：从消费者感知角度,提出了绿色产品营销要素感知量表,开展问卷调查。利用样本的1/2数据展开探索性因子分析,优化量表测项,获取绿色产品营销要素感知的5个因子,包括可信性、信息获取、可得到性、价值感知和价格因素,且均通过信度检验;利用样本的另1/2数据展开验证性因子分析,检测量表结构效度。结果表明,量表具有良好的聚敛效度和判别效度,是测量绿色产品营销要素感知的有效工具。基于此,对提升绿色产品营销要素感知,促进绿色购买行为提出了建议。
[Abstract]:From the perspective of consumer perception, this paper puts forward a green product marketing factor perception scale, carries out a questionnaire survey. Using the sample 1/2 data to carry out exploratory factor analysis, optimizes the test items, obtains five factors of green product marketing factor perception. It includes credibility, information acquisition, availability, value perception and price factors, and all of them pass reliability test; using another 1/2 data of the sample to develop confirmatory factor analysis to test the validity of the scale structure, the results show that, The scale has good convergence validity and discriminant validity, which is an effective tool for measuring the perception of green product marketing elements. Based on this, some suggestions are put forward to improve the perception of green product marketing elements and promote green purchase behavior.
【作者单位】： 北京林业大学经济管理学院;
【基金】：国家社会科学基金项目(编号;13CJY090) 北京市社会科学基金项目(编号:14JGB048) 中央高校基本科研业务费专项资金项目(编号:JGTD2015-03)
【分类号】：F274;F713.55

【参考文献】

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本文编号：1610081