试析生鲜电商的品牌营销策略——以“多利农庄”等为例

发布时间：2018-03-16 21:42

  本文选题：生鲜电商　切入点：品牌营销　出处：《南京艺术学院学报(美术与设计)》2015年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：自2012年起,受市场需求、政府扶持、资本追捧等诸多因素的影响,以"多利农庄"、"田头批"、"沱沱工社"、"本来生活"为代表的生鲜电商出现了"井喷"式的发展,生鲜电商在品牌营销策略方面拥有了传统行业的典型特征,同时又因供应链管理、产品标准化、信任危机、冷链物流等行业特性和挑战因素形成了自身的鲜明特点,并起到了相当的化解与推动作用。作为行业的先行者,"多利农庄"、"田头批"、"沱沱工社"、"本来生活"等的初期努力无疑是对行业发展的有益探索,有着宝贵参考的价值。
[Abstract]:Since 2012, under the influence of market demand, government support, capital pursuit and other factors, fresh e-commerce merchants, such as "Dolly Farm", "Field approval", "Tuotuo Society" and "original Life", have developed in a "blowout" style. Fresh e-commerce has the typical characteristics of traditional industry in brand marketing strategy, but also has its own distinctive characteristics because of supply chain management, product standardization, trust crisis, cold chain logistics and other industry characteristics and challenges. As the forerunner of the industry, "Dolly Farm", "Field approval", "Tuotuo work Society", "original Life" and so on, the initial efforts are undoubtedly beneficial exploration to the development of the industry and have valuable reference value.
【作者单位】： 上海工程技术大学艺术设计学院;
【分类号】：F724.6;F274

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本文编号：1621768