中国大学生篮球联赛市场营销新视角——关系营销

发布时间：2018-03-17 11:17

  本文选题：中国大学生篮球联赛　切入点：市场营销　出处：《哈尔滨体育学院学报》2016年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文通过文献资料法,实地考察法和访谈法对中国大学生篮球联赛(CUBA)的基本情况、研究现状和营销现状进行了了解,研究发现CUBA的营销问题主要有三个:CUBA联赛组织结构不平衡,营销理念需优化;忽视观赛主体大学生特性,顾客关注获取效果不佳;志愿者管理意识缺失,联赛形象建立受限,推广效果差。在此基础上结合关系营销理论,建立CUBA关系营销模型,并为解决实际营销问题提出建议,指出CUBA市场营销可以以关系营销理论为出发,解决其在营销过程中的问题。
[Abstract]:In this paper, the basic situation, research status and marketing status of CUBA in Chinese University Basketball League are studied by literature, field investigation and interview. It is found that the marketing problems of CUBA are mainly three: Cuba league organization structure imbalance. The marketing idea needs to be optimized; ignoring the characteristics of college students, paying attention to the acquisition of poor results; lack of awareness of volunteer management, limited league image establishment, poor promotion. On this basis, combined with relational marketing theory, This paper establishes the CUBA relationship marketing model and puts forward some suggestions to solve the actual marketing problems. It points out that the CUBA marketing can solve the problems in the process of marketing based on the relationship marketing theory.
【作者单位】： 上海体育学院经济管理学院;
【分类号】：G841

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本文编号：1624501