基于价值增值的T2O模式运营策略研究

发布时间：2018-03-19 09:16

  本文选题：TO模式　切入点：TO产业价值链　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2015年11期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：T2O模式在我国的运营还处于初期探索阶段。本文依据整合营销传播理论的价值循环模型,分析T2O产业价值链的构成和T2O模式的实质,认为T2O模式是以用户为中心的电视内容产业价值链的扩展,其价值增值方式为即时循环增值。基于此,本文结合T2O模式在我国的运营实践,提出基于用户价值价值增值和产业价值链价值增值的系统整合运营策略和模块化运营策略。
[Abstract]:The operation of T2O mode in our country is still in the initial stage of exploration. Based on the value cycle model of integrated marketing communication theory, this paper analyzes the composition of T2O industrial value chain and the essence of T2O model. It is considered that T2O mode is the extension of the value chain of TV content industry with the center of users, and its value added mode is immediate circular value-added. Based on this, this paper combines the operation practice of T2O mode in our country. The system integrated operation strategy and modular operation strategy based on the value increment of user value and industry value chain are put forward.
【作者单位】： 中国政法大学光明新闻传播学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究基金青年项目“基于受众价值增值的视频内容产品创新模式研究”(项目编号:11YJC860046) 中国政法大学优秀中青年教师培养支持计划资助项目(项目编号:CUPLYST007)的研究成果
【分类号】：G206-F

【共引文献】

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