M中药养生保健品厂营销策略研究

发布时间：2018-03-21 06:56

  本文选题：中医药保健品　切入点：营销分析　出处：《黑龙江大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：我国中医药保健食品产业在国内和国际保健食品领域中占有重要一席,但不规范的商业操作、商业的掠夺式过度开发,使得国内众多医药保健品企业面临严峻的考验。本文研究的对象M中药养生保健品厂,是一家位于牡丹江地区的小型中药保健品生产企业,在营销方面存在产品单一、包装落后、营销渠道单一、促销手段单一等问题。本文首先通过PEST分析、五力模型分析明确了宏观环境和微观环境对企业的影响及企业在行业中的竞争情况;其次从产品、价格、渠道、促销、沟通方面对企业存在的问题进行了分析,最后从产品、价格、渠道、促销、沟通角度出发提出了相应的改进策略;同时提出了完善人力资源管理、强化营销管理措施的保障措施。
[Abstract]:The health food industry of Chinese medicine occupies an important position in the field of domestic and international health food, but the commercial operation is not standardized, and the commercial overdevelopment is predatory. The research object of this paper is M traditional Chinese medicine health care products factory, which is located in Mudanjiang area of small Chinese medicine health care products production enterprises, there is a single product in marketing, In this paper, PEST analysis, five-force model analysis of the impact of macro and micro environment on enterprises and enterprises in the industry competition situation, second, from the product, Price, channel, promotion, communication aspects of the enterprise problems are analyzed, finally from the product, price, channel, sales promotion, communication perspective to put forward the corresponding improvement strategy, at the same time put forward to improve the human resources management, Strengthen the safeguard measures of marketing management measures.
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.82

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