网络书店的价格与非价格竞争——以京东、亚马逊和当当网为例

发布时间：2018-03-26 21:36

  本文选题：网络书店　切入点：价格竞争　出处：《出版科学》2017年04期

【摘要】：随着网络书店成为图书营销的主要模式,网络书店间的竞争加剧,主要表现为价格竞争和非价格竞争。以京东、亚马逊和当当网为例,通过对网络书店图书价格数据的定期观测研究书店进行价格和非价格竞争的原因、形式和趋势。研究表明:网络书店在文学类图书方面存在跟踪定价行为,但是在其他类别图书方面没有跟踪定价行为;亚马逊对经管类和科技类图书有策略性定价行为;京东与亚马逊之间的价格竞争较为激烈;非价格竞争形式有捆绑销售定价、固定时段定价、积分策略、退换书政策、消费者体验、物流政策等。
[Abstract]:With online bookstores becoming the main mode of book marketing, the competition between online bookstores has intensified, mainly in price competition and non-price competition. Take JingDong, Amazon and Dangdang as examples, Through the regular observation of book price data of online bookstores, the reasons, forms and trends of price and non-price competition in bookstores are studied. The results show that online bookstores have the following pricing behavior in literature books. But there is no tracking of pricing in other categories of books; Amazon has strategic pricing practices for managed and scientific books; price competition between JingDong and Amazon is fierce; and non-price competition takes the form of bundled pricing. Fixed time pricing, point strategy, return policy, consumer experience, logistics policy, etc.
【作者单位】： 长江师范学院武陵山区特色资源开发与利用研究中心;河南大学中原文化产业创新与发展研究中心;
【基金】：长江师范学院“武陵山片区绿色发展协同创新中心”;长江师范学院引进人才科研启动项目(2017KYQD97)联合资助 河南省政府决策研究招标课题“河南发挥文化消费引领作用的影响因素与对策研究”(2016B002) 河南省哲学社会科学规划项目“河南文化消费的经济贡献及其优化发展研究”(2016BJJ008) 国家社科基金项目“生活性消费与经济增长动力研究”(15FJL002)
【分类号】：G230.7-F

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1669727