市场营销演进及营销管理变革综述.pdf

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2008 /02 总第 370期 商业研究 COMMER CIAL RESEAR CH : 1001- 148X 2008 02- 0004- 05 市场营销演进及营销管理变革综述 刘 璞, 王云峰, 于树江 河北工业大学 管理学院, 天津 300130 : 通过对国际 300余篇权威学术文献的研究, 根据 业产品客户三者内在逻辑关系的理论分 析, 透视和阐述了市场营销及营销管理随社会需求发展而演进的规律和 21世纪变革的趋势, 将市场 营销和营销管理的演变过程概括为大众营销目标营销和定制营销三 个时代, 同时总结和阐述了各时 代营销管理的基本特征 : 市场营销; 营销演进; 营销管理 : F713156 : A L iterature R eview onM arketing Evolution and M arketingM anagem ent Reform LIU Pu, WANG Yun- fen , YU Shu- jian S ch ool of M anag em ent, H ebei Un iversity of T echno logy, T ian in 300130, Ch ina Abstract: Accord in to the analy sises on the inner - lo ic relationsh ip of com pany, product and custom er, th is paper eneralizes the law s ofm arketin and m arketin mana em ent evolution w ith the developm en t of social needs in the 21st century by survey in about 300 mi portant in ternational research papers. It concludes that the evolution process under oes three sta es: mass m arketin , tar etm arketin and custom erization m arketin , w ith the basic characteristics ofm arket- in m ana em ent. K ey words: m arketin ; m arketin evolution; marketin m ana em ent 20 ; , 100 , , , , , 2: 1950 1990, , , , , , ; , , , ,

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