中国人的面子观对品牌购买行为的影响——性别的调节作用

发布时间：2018-03-27 20:15

  本文选题：面子观　切入点：品牌消费　出处：《数学的实践与认识》2015年22期

【摘要】：基于中国市场,消费者行为会受到他人的观点或评价等因素的影响,将面子观这一本土化观念进行操作化,实证分析和检验面子观如何影响消费者的品牌消费行为,并提出假设,探讨了人口统计变量——性别在面子观对品牌消费影响下的调节作用.研究成果将有助于营销学者通过面子观这一本土化构念来理解中国消费者行为的特征,同时也为中国的品牌消费行为理论的发展提供了一项依据.
[Abstract]:Based on the Chinese market, the consumer behavior will be influenced by other people's viewpoint or evaluation, the localization concept of face will be operated, and the empirical analysis and test of how face concept affects consumer brand consumption behavior. The hypothesis is put forward to discuss the role of sex, a demographic variable, in regulating the influence of face view on brand consumption. The research results will help marketers understand the characteristics of consumer behavior in China through the localization of face view. At the same time, it also provides a basis for the development of brand consumption behavior theory in China.
【作者单位】： 中原工学院理学院;上海交通大学安泰经济与管理学院;
【分类号】：F713.55;F274

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;品牌消费时代的来临[J];日用化学品科学;2005年03期

2 魏农建,曹纹;“品牌消费”特征及其分析[J];上海商业;1997年10期

3 林鸣;;开设一门品牌消费课?[J];中国品牌;2007年03期

4 张启杰;田玉来;;试论品牌消费[J];全国商情(经济理论研究);2007年10期

5 张晓蕊;;品牌消费中的消费者反应模式初探[J];职业技术;2007年22期

6 杨光;;企业发展迎来新机遇[J];农产品加工;2008年01期

7 沙吉丹牧;马翔;;消费者的品牌消费心理模式分析[J];吉林广播电视大学学报;2008年01期

8 本刊综合;;商务部:创建品牌消费集聚区促消费[J];中国经贸;2013年02期

9 葛雪珍;肖斌;;赣州市大学生运动鞋品牌消费调查研究[J];考试周刊;2014年08期

10 ;市政府关于印发南京市促进中国品牌消费指导意见的通知[J];南京市人民政府公报;2014年04期

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者 鹿慰;品牌消费 向左走？向右走？[N];消费日报;2005年

2 陆定英;名牌消费谁为先[N];中国企业报;2002年

3 ;商务部关于促进中国品牌消费的指导意见[N];国际商报;2013年

4 郝洪;如何面对品牌消费[N];中国审计报;2005年

5 郝洪;如何面对品牌消费时代[N];今日信息报;2005年

6 本报记者 张静波;吃水果人们为何没有品牌消费意识[N];中国消费者报;2005年

7 谢圆圆;品牌消费渐趋“平民化”[N];浙江日报;2000年

8 本报记者 赵玉兰;家居装饰步入品牌消费时代[N];中山日报;2005年

9 ;培育积极的自主品牌消费文化[N];经济日报;2007年

10 叶辛;我羊毛衫市场将进入品牌消费时代[N];国际商报;2004年

相关硕士学位论文 前4条

1 杨燕青;消费者的面子观对品牌消费行为的影响：性别的调节作用[D];上海交通大学;2013年

2 袁晓鑫;新媒体环境下品牌消费行为探析[D];华中科技大学;2011年

3 刘洁;大学生IT品牌消费信任研究[D];东华大学;2011年

4 邱爽;女性主义视角下的城市女性品牌消费行为研究[D];黑龙江省社会科学院;2010年

，

本文编号：1673072