消费者对互联网行为定向广告的感知价值研究

发布时间：2018-03-28 05:31

  本文选题：行为定向广告　切入点：需求响应　出处：《国际新闻界》2015年12期

【摘要】：数字技术的进步和精准营销观念的普及共同促进了行为定向广告的快速发展。但是对于消费者如何感知和评价广告商的定向策略我们还知之甚少。本文首先通过扎根理论方法,对消费者从哪些维度感知行为定向广告的价值进行了探索性研究,然后通过定量研究分析这些感知价值如何影响广告态度,以及哪些前置因素会影响感知价值。结果发现,消费者对互联网行为定向广告的感知价值可以分为三个维度:需求响应、信息控制和隐私关注。其中需求响应对广告态度产生积极影响,信息控制和隐私关注对广告态度产生消极影响。消费者的调节聚焦、自我效能和网络使用频率对行为定向广告的三个价值感知维度有不同程度的影响。
[Abstract]:The advancement of digital technology and the popularization of the concept of accurate marketing promote the rapid development of behavioral targeted advertising. However, we still know little about how consumers perceive and evaluate the targeted strategy of advertisers. This paper makes an exploratory study on the dimensions from which consumers perceive the value of targeted advertising, and then analyzes how these perceived values affect advertising attitude and which prefactors affect perceived value through quantitative analysis. Consumers' perceived value of targeted advertising for Internet behavior can be divided into three dimensions: demand response, information control and privacy concern, in which demand response has a positive impact on advertising attitude. Information control and privacy concern have a negative impact on advertising attitude. The adjustment focus self-efficacy and network usage frequency of consumers have different effects on the three value perception dimensions of behavioral targeted advertising.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【分类号】：F713.55;F713.8

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本文编号：1674987