基于内隐观的消费者态度理论述评与展望

发布时间：2018-03-29 03:13

  本文选题：消费者态度　切入点：内隐态度　出处：《商业经济研究》2015年12期

【摘要】：本文基于对数字化时代下消费者态度理论演变问题的探讨,综述了国内外关于内隐态度的定义、测量及其与外显态度的关系,认为内隐态度更加契合于当前的市场情景。还按照存在性、发生性和改变性的逻辑顺序梳理了内隐态度的形成机制理论,并概述了内隐态度在态度测量工具开发、消费者态度诱导、网络消费及品牌关系营销方面的应用方向。
[Abstract]:Based on the discussion of the evolution of consumer attitude theory in the digital age, this paper summarizes the definition, measurement and the relationship between implicit attitude and explicit attitude at home and abroad. The author thinks that implicit attitude is more suitable to the current market situation. It also combs the formation mechanism theory of implicit attitude according to the logical sequence of existence, occurrence and change, and outlines the development of implicit attitude in attitude measurement tool. Consumer attitude guidance, network consumption and brand relationship marketing application direction.
【作者单位】： 上海工程技术大学管理学院;上海师范大学人文与传播学院;
【分类号】：F713.55

【共引文献】

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