零售企业跨国营销的风险评估与管理机制构建

发布时间：2018-04-03 19:23

  本文选题：零售企业　切入点：跨国营销　出处：《商业经济研究》2017年13期

【摘要】：走向国际化是当今零售企业的大趋势,可观的经济效益和巨大的市场前景具有很强的吸引力,但是在跨国发展过程中也存在各种风险。本文在跨国营销风险管理的理论基础上,对现今跨国营销现状进行分析,针对跨国营销的不同风险进行整理分类,并针对不同类型国家的风险管理机制提出相关建议。
[Abstract]:Internationalization is the main trend of retail enterprises nowadays. Considerable economic benefits and huge market prospects have strong attraction, but there are also various risks in the process of transnational development.Based on the theory of transnational marketing risk management, this paper analyzes the present situation of transnational marketing, classifies the different risks of transnational marketing, and puts forward relevant suggestions for the risk management mechanism of different types of countries.
【作者单位】： 郑州铁路职业技术学院;
【分类号】：F274;F724.2

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1706575