广告作品的重新定义

发布时间：2018-04-04 07:57

  本文选题：广告作品　切入点：广告文本　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2015年07期

【摘要】：正长期以来对于广告作品的定义都是含糊不清的,将广告视为传播营销活动的定义又将广告作品的定义掩藏在了其他营销活动之中,使其成为活动的附属品,这既无法有效地体现广告作品的体裁特点,也不能将广告和其他传播方式区分开来。广告作品的概念不清晰造成的后果就是广告的研究从根本上忽略了对于广告文本的研究,同时也忽视了作为广告作品的创作主体——广告人的作用。本文从广告作品的定义着手,尝试确定广告作品的概念和界定范围。
[Abstract]:For a long time, the definition of advertising work is ambiguous. The definition of advertising as a marketing activity is hidden in other marketing activities, making it an adjunct to the campaign.This can not effectively reflect the genre characteristics of advertising works, and can not distinguish advertising from other modes of communication.The result of the unclear concept of advertising works is that the study of advertising neglects the study of advertising texts and the role of advertisers as the creative subject of advertising works.Starting with the definition of advertising works, this paper tries to define the concept and scope of advertising works.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【分类号】：F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 李明德;;论作品的定义[J];甘肃社会科学;2012年04期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 王谋寅;;对中国成文法起源问题的思考[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2008年02期

2 关保英;;行政处罚并用研究[J];北方法学;2011年04期

3 关保英;;论内部行政合同[J];比较法研究;2007年06期

4 张水勇;;民事诉讼专家辅助人刍议[J];保山师专学报;2005年06期

5 孟艳;刘克;;二战后资本主义国家公民权的新发展[J];长春市委党校学报;2008年02期

6 郑昆白;;论现代商法的基本原则[J];巢湖学院学报;2006年04期

7 张克雷;;教师教育评价中的法律问题[J];时代教育(教育教学版);2008年09期

8 方剑明;;司法腐败研究[J];研究生法学;1999年04期

9 李袁婕;社区矫正与中国刑事法律[J];中国司法;2004年11期

10 彭远春;;试论我国公众环境行为及其培育[J];中国地质大学学报(社会科学版);2011年05期

相关会议论文 前5条

1 毛海峰;;安全科学基础理论研究[A];中国职业安全健康协会2009年学术年会论文集[C];2009年

2 马跃进;张晓婷;;信用机制的商法思考[A];中国商法年刊第二卷（2002）[C];2002年

3 张炎;;WTO争端解决规则评述——以WTO争端解决上诉发回重审制度为视角[A];中国贸易救济与产业安全论丛（2012）——第七届中国贸易救济与产业安全研究奖获奖论文集[C];2013年

4 李挚萍;;环境基本法体系结构的比较分析[A];可持续发展·环境保护·防灾减灾——2012年全国环境资源法学研究会（年会）论文集[C];2012年

5 杨兰;;浅谈文化元素融入房地产广告主题[A];中国职协2014年度优秀科研成果获奖论文集（上册）[C];2014年

相关博士学位论文 前10条

1 李国庆;解雇权限制研究[D];华东政法大学;2010年

2 陈玲;背信犯罪比较研究[D];华东政法大学;2010年

3 魏彬;我国网游市场管制体系研究[D];武汉大学;2010年

4 张昊哲;我国城市总体规划文本中环境政策表达技术研究[D];哈尔滨工业大学;2011年

5 龚钰淋;行政法视野下的公立高校教师法律地位研究[D];中国政法大学;2011年

6 石沧金;马来西亚华人社团史研究[D];暨南大学;2003年

7 文秀峰;个人破产法律制度研究[D];中国政法大学;2004年

8 郭雅君;社会转型时期政府文化管理行为法治化问题研究[D];吉林大学;2004年

9 王秀哲;隐私权的宪法保护[D];苏州大学;2005年

10 李培良;环境侵权损害赔偿社会化研究[D];华东政法学院;2005年

相关硕士学位论文 前10条

1 童铃;论继父母子女关系[D];华东政法大学;2010年

2 黄威赞;公民个人信息刑法保护若干问题研究[D];华东政法大学;2010年

3 石卉;全国人民代表大会会议议程研究[D];华东政法大学;2010年

4 张媛;破产法域外效力法律制度研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

5 李姝霖;跨国银行破产法律问题研究[D];大连海事大学;2010年

6 刘琦;社会控制下的道德与法制建设[D];长春工业大学;2010年

7 徐维彬;环境侵权损害填补责任研究[D];西南政法大学;2010年

8 李静;关于我国非监禁刑的完善研究[D];西南政法大学;2010年

9 伍金裕;商业银行破产相关法律问题研究[D];浙江工商大学;2010年

10 董升太;当代大学生社会主义法治教育研究[D];山东师范大学;2011年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;平面公益广告作品[J];中国广告;2003年07期

2 廖丽霞;广告作品的叙述节奏[J];写作;2005年09期

3 ;经典汽车广告作品欣赏[J];大市场(广告导报);2007年05期

4 ;中央电视台公益广告作品展[J];中国广告;2008年06期

5 ;“扬正气 促和谐”全国公益广告作品[J];先锋队;2010年04期

6 ;“扬正气 促和谐”全国公益广告作品 “四大发明”新解系列[J];先锋队;2010年06期

7 ;“扬正气 促和谐”全国公益广告作品[J];先锋队;2010年08期

8 ;“扬正气 促和谐”全国公益广告作品[J];先锋队;2010年10期

9 ;“扬正气 促和谐”全国公益广告作品[J];先锋队;2010年12期

10 ;“扬正气 促和谐”——全国公益广告作品[J];先锋队;2010年14期

相关会议论文 前1条

1 龙红;;绽放美丽[A];中国创意设计年鉴论文集2013[C];2014年

相关重要报纸文章 前10条

1 记者 郑铁峰;为青少年创造一个良好的社会课堂[N];中国消费者报;2002年

2 记者 王锡松;2002年中国广告作品年鉴出版[N];中华新闻报;2002年

3 胡可;国产广告作品六大病症缠身[N];中华工商时报;2003年

4 记者 孙晓素邋通讯员 林怡如;大学生广告作品赛广东两人夺金[N];南方日报;2007年

5 余毅　记者 杨展凌;我市公益广告作品再创佳绩[N];六盘水日报;2010年

6 通讯员 袁自斌;安徽日报广告作品获全国银奖[N];安徽日报;2010年

7 记者 陈松;四川省廉政文化作品展在蓉开幕[N];四川日报;2008年

8 喻山澜;奥运新风扑面来[N];中国工商报;2008年

9 颜峻;与好莱坞电影无关[N];华夏时报;2002年

10 记者 唐晓颖　通讯员 张树鹏 孙苑;我市18件广告作品获奖[N];德州日报;2011年

相关硕士学位论文 前7条

1 李隽芝;广告作品中“中国元素”的表达分析[D];华东师范大学;2008年

2 王小丽;广告作品的知识产权保护初探[D];西南政法大学;2005年

3 肖光;广告作品的著作权保护与限制平衡研究[D];华侨大学;2011年

4 鲁华;中西当代广告作品比较研究[D];武汉大学;2005年

5 程刚;论公益广告中人本性和艺术性的融合[D];内蒙古师范大学;2006年

6 任亚娜;提高我国公益广告创意水平研究[D];郑州大学;2010年

7 王峰;央视公益广告人文主题的变迁[D];黑龙江大学;2010年

，

本文编号：1709061