服务营销组合理论在阅读推广中的应用研究——以广西科技大学图书馆“书香吧”服务营销为例

发布时间：2018-04-05 02:18

本文选题：高校图书馆　切入点：阅读推广　出处：《图书馆学研究》2015年23期

【摘要】：以营销组合理论为视角,以广西科技大学图书馆"书香吧"阅读推广为服务营销案例,通过对"书香吧"营销活动的分析,论述图书馆"书香吧"开展阅读推广服务营销时的7个关键影响因素,即:读者目标市场的细分与定位,"书香吧"的品牌产品营销、价格营销、图书馆内部营销、公共关系营销、渠道营销、效果评价。
[Abstract]:From the perspective of marketing combination theory, this paper takes the reading and promotion of the library of Guangxi University of Science and Technology as the case of service marketing, through the analysis of the marketing activities of the Library of Guangxi University of Science and Technology.This paper discusses the seven key influencing factors in the development of the reading extension service marketing of the library, namely, the subdivision and orientation of the target market for readers, the brand product marketing, the price marketing and the internal marketing of the library.Public relations marketing, channel marketing, effect evaluation.
【作者单位】：广西科技大学图书馆;
【基金】：CALIS广西壮族自治区文献信息服务中心预研课题“高校图书馆参与公共文化服务体系构建探析”(项目编号:CALISGX201509) 广西科技大学社科课题“社团依托下的高校图书馆志愿者服务模式研究”(项目编号:1307216) 广西现代远程教育研究中心资助课题“广西高校图书信息资源远程共享研究”(项目编号:2013ZXZD05)的研究成果之一
【分类号】：G258.6;G252.17

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