浅谈酒店客房营销策略_《兰州大学》2015年硕士论文

发布时间：2016-11-12 09:07

  本文关键词：DT酒店精准营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《兰州大学》 2015年

深圳皇乐酒店营销战略研究

吴国强  

【摘要】：进入2000年以来,随着中国社会和经济的持续健康发展,中国旅游产业规模快速增长,中国酒店业作为旅游业支柱组成部分也获得了长足的发展。与此同时,竞争方式日新月异,酒店业管理水平的提升使得酒店行业的竞争更加激烈。营销及管理的创新才能让酒店不断获得更大竞争优势,在市场竞争中处于不败之地。要参与市场竞争建立自己特殊的市场竞争优势,探讨和研究酒店业市场营销的现状和特点,争取在营销组合策略制定上有所实践突破具有一定现实意义。本文结合理论与实证互为印证的研究方法,关注星级酒店业的发展趋势和深圳酒店业变化中的竞争环境,着重探讨和研究了皇乐酒店的营销战略。参照市场STP营销理论和4Ps营销组合理论,从皇乐酒店的市场定位开始梳理,到最终明确皇乐酒店目标细分市场及其营销战略,然后具体化产品、价格、渠道和促销四项组合策略,最后提出促进皇乐酒店营销战略落地的支持措施。皇乐酒店的营销战略研究有助于酒店以审慎的眼光来观察外部环境包含的机会和潜在威胁,制定针对性的、系统性的战略规划。本文通过实践与理论相结合的研究,帮助皇乐酒店更清醒地认识竞争环境和内部运营管理问题,从而在未来的长时期里指导酒店更好的善用自身资源做好经营管理。

【关键词】：
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F719.2
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 康姗姗;;星级酒店的市场营销策略探索[J];产业与科技论坛;2012年15期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 周欣;;酒店管理中的市场营销策略研究[J];中南林业科技大学学报(社会科学版);2014年04期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 马骞恒;台儿庄清御园酒店竞争战略研究[D];西南交通大学;2013年

2 李丽;DT酒店精准营销策略研究[D];中国海洋大学;2014年

3 王一先;经济型酒店室内设计策略研究[D];华东师范大学;2015年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 赵景风;;导引营销的优势与本质[J];市场观察;2011年01期

2 蔡翔;;我国市场营销现状及发展趋势的探讨与分析[J];现代企业教育;2011年21期

3 胡继俊;;关于品牌形象设计战略过程探究[J];现代营销(学苑版);2011年01期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 彭翠珍;论酒店营销中的内部关系营销[J];岳阳职业技术学院学报;2004年04期

2 金怀玉;;当前我国酒店营销的现状、问题及对策[J];生产力研究;2007年07期

3 卿青;;精细化管理思想在高职酒店营销学教学中的运用[J];企业家天地下半月刊(理论版);2010年03期

4 孙镇;;现代酒店营销问题探讨[J];产业与科技论坛;2010年03期

5 周丹敏;;基于关系营销理念的酒店营销研究[J];边疆经济与文化;2010年07期

6 潘颖颖;;沉锚效应在酒店营销中的运用[J];科技风;2010年12期

7 史春爱;;酒店营销谈之体验营销——赢得顾客忠诚的营销[J];才智;2011年01期

8 张煜;;论3G时代下的酒店营销创新[J];商业时代;2011年30期

9 辛蕾;;新时期酒店营销研究[J];现代经济信息;2012年01期

10 阿枫;酒店营销妙招[J];公关世界;1994年11期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 浙江莫干山大酒店总经理 李林生;[N];华东旅游报;2004年

2 迟晓;[N];中国旅游报;2006年

3 阮文华;[N];中国旅游报;2007年

4 华美酒店顾问机构 赵焕焱;[N];中国旅游报;2013年

5 陈潜 本报记者 陈静;[N];中国旅游报;2013年

6 王洋;[N];中国旅游报;2002年

7 本报记者 彭涵;[N];中国企业报;2013年

8 刘艺华;[N];中国旅游报;2004年

9 颜剑辉;[N];华东旅游报;2001年

10 王浪 任亚宁;[N];中国旅游报;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 许俊;经济型酒店营销战略研究[D];扬州大学;2009年

2 路飞;我国饭店联盟稳定性研究[D];山东大学;2010年

3 吴国强;深圳皇乐酒店营销战略研究[D];兰州大学;2015年

4 王宾;万泰大酒店营销模式诊断与设计[D];西南交通大学;2003年

  本文关键词：DT酒店精准营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：171666