首钢京唐钢铁联合有限公司营销策略研究

发布时间：2016-11-13 14:55

本文关键词：公益事业关联营销探析——基于北京消费者的调查研究，由笔耕文化传播整理发布。

《燕山大学》 2013年

首钢京唐钢铁联合有限公司营销策略研究

于斌

【摘要】：本文的研究目的在于结合首钢京唐公司市场竞争环境及其自身特点，解析其所处市场处境、竞争态势，分析把握潜在市场机遇，为制订相关营销策略提供客观依据，并对现有存在问题提出具体解决对策。根据论文特点，本文采取调查研究和资料分析、定性分析与定量分析、理论分析与实证分析相结合的研究方法。首先，本文详细阐述了论文相关理论(如PEST分析理论、波特五力模型、市场渗透理论、进攻型理论)、SWOT分析方法等内容，这是进行本课题研究的理论和方法基础。其次，在分析首钢京唐公司外部宏观环境和行业环境以及企业内部条件的基础上，本文对首钢京唐面临的战略环境进行了全方位剖析，以此更清晰地了解首钢京唐公司目前所面临的战略环境。再次，采用SWOT分析方法详细阐述了首钢京唐公司的优势、劣势、面临的机会与威胁，，对公司产品进行了市场定位，制订了公司的发展目标，并基于4Ps理论提出了首钢京唐的营销策略；最后，论文从调整公司营销机构，建立健全的客户管理体系，加快研发环境友好型产品，加强营销人力资源队伍建设，大力开展绿色营销活动等多个方面提出了首钢京唐公司营销策略实施的保障措施。

【关键词】：
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.31
【目录】：

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