谈设计符号学视野中的品牌设计

发布时间：2018-04-15 02:34

  本文选题：设计符号学 + 品牌　； 参考：《商业经济研究》2017年22期

【摘要】：本文分析了从设计符号学如何看待商品的价值构成和品牌打造的基本问题,指出商品的符号价值取代了商品的使用价值成为商品价值的核心部分,分析了这种取代的原因,并指出商品符号价值的内在构成。在此基础上,从品牌定位、品牌编码、品牌解码、产品营销等视角分析了从设计符号学打造产品品牌的各种策略,认为必须从整体上处理这些环节才能打造出成功的产品,在产品同化时代取得竞争优势。
[Abstract]:This paper analyzes how to treat the value composition of commodities and the basic problems of brand building from the perspective of design semiotics, points out that the symbolic value of commodities has replaced the use value of commodities as the core part of commodity value, and analyzes the reasons for this substitution.And points out the intrinsic composition of commodity symbol value.On this basis, from the perspective of brand positioning, brand coding, brand decoding, product marketing and so on, this paper analyzes all kinds of strategies to build product brand from design semiotics, and thinks that we must deal with these links as a whole in order to create a successful product.Gain competitive advantage in the era of product assimilation.
【作者单位】： 成都纺织高等专科学校;
【基金】：成都纺织高等专科学校2013年度科技创新团队立项建设项目-设计艺术创新团队阶段成果(项目编号:500247XTD1407)
【分类号】：F273.2;J524

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本文编号：1752159