从广告看20世纪20年代亚东图书馆的出版与经营

发布时间：2018-04-15 09:32

  本文选题：亚东图书馆 + 广告　； 参考：《编辑之友》2015年06期

【摘要】：亚东图书馆是民国时期的一家中小书局,曾在报纸上刊登过大量的图书广告。其中,1920年到1922年,亚东无论是广告次数,还是图书出版数量,都在逐年增加。但到了1923年以后出现了波动,这说明在这之后亚东发展遇到了瓶颈。在具体广告投放上,亚东深知经营之道,标点分段的古典白话小说是亚东广告的重中之重,这与亚东出版形象的公众认知完全吻合。在广告投放版次上,1922年亚东开始在副刊大量刊登广告,这从某种程度上反映了亚东出版物的文化定位与读者诉求。在广告文本上,亚东很重视名人效应,多次请陈独秀、胡适等皖籍名流为其古典白话小说代言作序。正是这种品牌营销理念,保证了20世纪20年代亚东图书的销量。
[Abstract]:The Yadong Library was a small bookshop in the Republic of China.Among them, from 1920 to 1922, the number of advertisements and the number of books published in Yadong increased year by year.But after 1923 there were fluctuations, which indicated that the development of East Asia encountered a bottleneck.In the specific advertising, Yadong is well aware of the management, punctuation of classical vernacular novels is the most important advertising in Yadong, which is completely consistent with the public understanding of the publication image of Yadong.In the issue of advertisement, East Asia began to publish a large number of advertisements in the supplement in 1922, which to some extent reflected the cultural orientation of the publication and the demands of the readers.In the advertising text, Yadong attached great importance to the celebrity effect, asked Chen Duxiu, Hu Shi and other Anhui celebrities to preface his classical vernacular novels.It is this brand marketing concept, guaranteed the 20 th century 20 s Yadong book sales.
【作者单位】： 安徽财经大学历史文化研究所;
【分类号】：G239.2-F

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本文编号：1753555