文化营销在品牌战略建设中的应用——以福建名优茶为例

发布时间：2018-04-15 13:22

  本文选题：品牌形象 + 文化营销　； 参考：《福建茶叶》2017年06期

【摘要】：随着全球化经济的发展,我国经济文化的发展速度也越来越快,市场竞争也随之变得更加激烈。而文化营销作为提高产品市场竞争力的有效手段,也越来越被社会大众所重视。目前在市场经济飞速发展的时代,一个茶叶如果没有固定的品牌形象,就无法在市场上获得稳固的地位,也没有所谓的品牌忠诚度,而没有品牌忠诚度,就无法拥有固定的消费群体。因此,在消费者至上的市场背景下,福建名优茶如果想实现长远的发展,还要从品牌战略建设上下功夫,而要打造良好的品牌形象,还要制定科学有效的文化营销战略。
[Abstract]:With the development of economic globalization, the pace of development of China's economy and culture is becoming more and more quickly, the market competition becomes more intense. But the cultural marketing as an effective means to improve the market competitiveness of the products, more and more public attention. In the current era of rapid development of market economy, a tea if there is no fixed brand the image will not be able to get a foothold in the market, there is no so-called brand loyalty, and brand loyalty, cannot have a fixed consumer groups. Therefore, in the consumer oriented market background, Fujian famous tea if you want to achieve long-term development, but also from the brand strategy building on the efforts to to create a good brand image, but also to develop cultural marketing strategy scientifically.

【作者单位】： 宜宾职业技术学院经济贸易管理系;
【分类号】：F273.2;F274;F426.82

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王名遐;;非常可乐的文化营销及其启示[J];中国商界(下半月);2009年04期

2 翁维雅;;浅谈汽车的品牌文化营销[J];科技传播;2010年21期

3 晏劲松;;塑造家用小汽车品牌的文化营销模式研究[J];江苏商论;2011年10期

4 腾兆霞;;汽车文化营销发展策略分析[J];中外企业家;2013年03期

5 陈树文;李朋;;文化营销是市场营销的灵魂——海尔文化营销的启示[J];中外科技信息;2002年07期

6 吴国华;;论我国服装企业文化营销现存问题及策略[J];商场现代化;2007年22期

7 谭倩;;烟草行业中的文化营销[J];天府新论;2008年S2期

8 影迷;;琥珀·金茶的反文化营销[J];市场观察;2010年10期

9 房彦华;;啤酒文化营销略论[J];啤酒科技;2010年10期

10 朱凯;;文化营销在白酒行业的研究[J];现代营销(学苑版);2011年01期

相关重要报纸文章 前10条

1 本刊记者　 阮庆全;文化营销 中国陶业必绕的最后一道弯[N];广东建设报;2006年

2 杨昌顺;文化营销,迎来今辰药业发展新契机[N];医药经济报;2009年

3 王民;药企走进大雄宝殿 几分诚意几分秀[N];医药经济报;2009年

4 方言;文化营销,为今辰药业带来发展新契机[N];中国医药报;2009年

5 本报记者 石磊;杨柏松：致力于终端文化营销[N];华夏酒报;2012年

6 河南省局(公司) 李亚军;立足三个重点 做好文化营销[N];东方烟草报;2012年

7 蒋静　吴垠 李国良;探索烟草企业的文化营销模式[N];东方烟草报;2012年

8 本报记者 李玉友;文化营销铸就福杭斯竞争软实力[N];华夏酒报;2013年

9 记者 陈飞;烟草业“文化营销”势头猖獗[N];健康报;2013年

10 尚松龄;后价格竞争时代 汽车文化营销风生水起[N];中国民航报;2007年

相关硕士学位论文 前10条

1 杨柳;茶业文化营销模式的研究[D];中国农业科学院;2009年

2 张品;中石油哈萨克斯坦市场文化营销策略分析[D];广西大学;2015年

3 肖丹平;汉诺庄园酿酒有限公司文化营销策略研究[D];石河子大学;2015年

4 任慧敏;山西汾酒文化营销研究[D];天津大学;2014年

5 段炬红;鸿茅药酒品牌文化营销方案研究[D];内蒙古大学;2015年

6 陈艳玲;清中期销英茶叶和茶具营销研究[D];南昌大学;2016年

7 孙海鑫;中国品牌汽车在非洲地区跨文化营销路径研究[D];四川外国语大学;2016年

8 何璇;联想品牌文化营销传播研究[D];武汉理工大学;2012年

9 王敏;消费升级背景下企业文化营销发展战略研究[D];济南大学;2014年

10 赵春华;茅粮白酒集团文化营销策略研究[D];云南财经大学;2014年

，

本文编号：1754300