社会营销理念约束下企业产品功能过剩规避策略研究

发布时间：2018-04-16 10:21

  本文选题：社会营销理念 + 产品功能过剩　； 参考：《吉林大学社会科学学报》2015年02期

【摘要】：与市场营销极度追求消费者个性需求及企业自身利润的思想不同,社会营销理念关注消费者、企业与整个社会的共同利益。然而,面对激烈的市场竞争,很多企业追求自身的经济效益,以不断增加产品功能作为竞争的筹码,使产品功能过剩问题愈演愈烈。从产品功能的基本属性与顾客对产品功能的需求感知着手进行研究,深入剖析企业产品功能与顾客需求的匹配机制。在此基础上,对企业的战略、技术以及营销层面的活动进行优化,以社会营销理念为指导提出企业规避产品功能过剩的对策和建议,以实现消费者利益、社会效益与企业收益的有机结合。
[Abstract]:Different from marketing's extreme pursuit of consumer's individual demand and enterprise's own profit, social marketing idea pays close attention to the common interests of consumers, enterprises and the whole society.However, in the face of fierce market competition, many enterprises pursue their own economic benefits and take increasing product function as the competitive bargaining chip, which makes the problem of excess function of products become more and more serious.Based on the basic attributes of product function and customer's perception of product function, the matching mechanism of enterprise product function and customer demand is deeply analyzed.On this basis, the strategy, technology and marketing activities of the enterprise are optimized, and the countermeasures and suggestions to avoid the overfunction of products are put forward under the guidance of the social marketing concept, in order to realize the interests of consumers.The organic combination of social benefit and enterprise income.
【作者单位】： 吉林大学管理学院;
【基金】：吉林省科技发展计划资助项目(20140418069FG) 吉林大学高峰学科(群)建设项目
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1758478