基于个体消费动机差异的营销策略研究

发布时间：2018-04-17 05:30

本文选题：消费需求 + 消费动机　；参考：《商业经济研究》2017年24期

【摘要】：消费动机是消费者购买并消费商品时最直接的原因和动力。本研究以徐州市民为样本,通过问卷调查法和SPSS统计分析法对其消费动机展开研究,探讨个体人口统计学变量上消费动机的差异。结果发现,徐州市民传记特征不同,消费动机存在差异性,商业企业应根据不同的消费动机采取不同的营销策略。
[Abstract]:Consumer motivation is the most direct reason and motivation for consumers to buy and consume goods.In this study, Xuzhou citizens as a sample, through a questionnaire survey and SPSS statistical analysis of their consumption motivation to explore the differences in individual demographic variables of consumer motivation.The results show that the characteristics of Xuzhou citizen biographies are different, the consumption motivation is different, and the commercial enterprises should adopt different marketing strategies according to the different consumption motives.
【作者单位】：徐州工业职业技术学院;
【基金】：江苏省教育厅2017年度高校哲学社会科学研究课题“大数据环境下机械制造业个性定制智能化营销模式研究”(项目编号:2017SJB1047)
【分类号】：F274

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