企业微营销战略实施和应用研究——以烟草行业为例

发布时间：2018-04-21 02:23

  本文选题：烟草行业 + 微营销　； 参考：《中国集体经济》2016年03期

【摘要】：微营销战略是利用微信、微博、微信公众平台、APP等工具,通过产品、渠道、员工和服务的互联网化,与企业的目标消费者建立管理、维护关系,并最终通过这个关系获得商业价值的一种营销战略。如何在互联网时代充分发挥微营销作用,是烟草行业市场化取向改革的必要手段。微信等工具是进行微营销的一个平台,更是一种智慧。微信实现的是连接的使者,它连接可以连接的一切。通过人与人、人与设备、人与组织之间自由、无碍的连接,创造移动互联网的新生态、新部落。微信不仅是一个应用,它是一种全新的思维方式、全新的管理和生产方式;微信不仅仅是一个营销宣传的渠道,它完全是一种全新的与客户对话的方式,给客户带来全新的生活体验。微营销是一个"半成品",需要通过人的想象力与智慧把它变成"成品"。微营销将给烟草企业带来一场颠覆式的变革,在卷烟营销、形象展示、品牌培育、消费跟踪、宣传促销、信息采集等各方面带来全新的思维和操作方式。
[Abstract]:Micromarketing strategy is to use WeChat, Weibo, WeChat public platform and other tools, through products, channels, employees and services of the Internet, to establish management and maintenance of the enterprise's target consumers, And finally through this relationship to obtain commercial value of a marketing strategy. How to give full play to the role of micro-marketing in the Internet era is a necessary means for the market-oriented reform of tobacco industry. WeChat and other tools are a platform for micro-marketing, but also a wisdom. WeChat is the messenger of the connection, it can be connected to everything. Through free and unhindered connectivity between people, people and devices, people and organizations, create a new ecosystem of mobile Internet, new tribes. WeChat is not only an application, it is a brand new way of thinking, a brand new mode of management and production, WeChat is not only a marketing channel, it is a completely new way of talking to customers. To bring customers a new life experience. Micro-marketing is a semi-finished product that needs to be turned into a finished product through human imagination and wisdom. Micro-marketing will bring a subversive change to tobacco enterprises. It will bring brand new thinking and operation mode in cigarette marketing, image display, brand cultivation, consumption tracking, promotion, information collection and so on.
【作者单位】： 山东烟草研究院有限公司;
【基金】：中国烟草总公司山东省公司科技重点项目《面向消费者的卷烟微营销策略研究与实现》(KR213)资助
【分类号】：F426.8;F274

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