跨国营销视角下中国商贸流通企业海外品牌建设研究

发布时间：2018-05-04 14:04

本文选题：跨国营销 + 商贸流通企业　；参考：《改革与战略》2017年08期

【摘要】：随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析,提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议:重点打造企业品牌文化;实施国际化市场营销;收购海外品牌。
[Abstract]:With the rapid development of the global economy, Chinese enterprises begin to take the road of internationalization and start the process of transnational marketing. In this process, Chinese enterprises will face many challenges and shocks. The overseas brand construction of Chinese trade and trade circulation enterprise will also be affected. Based on the analysis of the current domestic and international environment of transnational marketing of Chinese commercial and commercial circulation enterprises, the paper puts forward some suggestions for the overseas brand construction of China's commercial and commercial circulation enterprises under the background of transnational marketing: focus on creating enterprise brand culture; Implementation of international marketing; acquisition of overseas brands.
【作者单位】：湖南交通职业技术学院机电工程学院;
【基金】：湖南省教育科学规划办湖南省教育科学“十三五”规划2016年度立项课题“慕课时代高职院校市场营销专业教学改革模式研究”(项目编号:XJK016CZY033)的阶段性研究成果
【分类号】：F125;F724

【相似文献】

中国重要报纸全文数据库前10条

1 记者钱月婷;商贸流通企业银企对接签约4.29亿元[N];蚌埠日报;2009年

2 本报记者郝薇;我省城乡居民消费强劲攀升[N];山西经济日报;2010年

3 记者吴晓敏;4340万元国家级资金支持试点[N];新余日报;2013年

4 记者轩辕杨子;市府重奖促消费先进[N];西安日报;2010年

5 步欣;陈德铭在广东调研内贸工作[N];国际商报;2010年

6 记者周轩千;商务部：发放消费券是可行的选择[N];上海金融报;2009年

7 记者　马昭;政府给咱农民送实惠来了[N];西安日报;2007年

8 记者毕玉才　特约记者刘勇;辽宁多举措确保明年经济开门红[N];光明日报;2008年

9 记者王珠芳;市政府召开第二十次常务会议[N];闽东日报;2006年

10 记者徐朝晖;我市建立扩大消费长效机制[N];金华日报;2013年