基于DEA的企业微博活动营销效果评估——以S企业官方微博为例

发布时间：2018-05-05 05:38

  本文选题：微博营销 + 企业微博　； 参考：《管理评论》2015年07期

【摘要】：通过分析评估微博营销效果的各类指标以及企业官方微博目前主要的营销方式,文章提出了针对企业微博活动营销效果的评估指标体系;然后结合DEA模型建立了企业微博活动营销效果评估模型,定量化评估企业微博活动营销效果。最后以新浪平台的S企业官方微博为例进行实证研究,实证分析表明:S企业官方微博在2012年内开展的12个活动的整体综合营销效果较好。通过分析对比综合效率理想与不理想的活动,文章总结出微博活动营销的一些特点,并提出了相关建议。
[Abstract]:By analyzing and evaluating the various indexes of the micro-blog marketing effect and the main marketing methods of the official micro-blog, the article puts forward the evaluation index system for the marketing effect of the enterprise micro-blog activity, and then combines the DEA model to establish the evaluation model of the marketing effect of the enterprise micro-blog activity, and quantificationally evaluates the activity marketing effect of the enterprise micro-blog. After the empirical study of the official micro-blog of S enterprise of sina platform, the empirical analysis shows that the overall comprehensive marketing effect of the 12 activities carried out by the official micro-blog in the S enterprise in 2012 is better. By analyzing and comparing the ideal and undesirable activities of the comprehensive efficiency, the article summarizes some characteristics of the micro-blog activity marketing, and puts forward the related construction. Argumentative.

【作者单位】： 四川大学商学院;
【基金】：中央高校基本科研业务费项目(skqy201406)
【分类号】：G206;F274

【参考文献】

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本文编号：1846470