消费者敌意、购买意愿与人口因素的相关性及营销启示

发布时间：2018-05-06 08:05

  本文选题：消费者敌意 + 购买意愿　； 参考：《商业经济研究》2015年07期

【摘要】：在文献回顾的基础上,本文借用Klein等设计的量表,调查城镇与农村消费者对日本的消费者敌意、购买意愿与拥有日本产品的相关性,并进一步引入人口变量进行比较分析。结果表明:消费者对日本存在中度总体敌意、高度战争敌意与低度经济敌意;消费者敌意与产品评价不相关,与购买意愿负相关;产品评价与购买意愿正相关;受教育程度与购买意愿正相关,中等收入消费者的总体敌意水平高于低收入与高收入消费者,年龄同购买意愿负相关。最后分析了营销启示并提出了未来的研究方向。
[Abstract]:On the basis of literature review, this paper uses the scale designed by Klein et al to investigate the relationship between the consumer hostility, the willingness to buy and the possession of Japanese products of urban and rural consumers, and to further introduce population variables to carry on comparative analysis. The results show that consumers have moderate overall hostility to Japan, high war hostility and low economic hostility, consumer hostility is not related to product evaluation, negative correlation with purchase intention, and product evaluation is positively related to purchase intention. The level of general hostility of middle income consumers is higher than that of low income and high income consumers, and age is negatively correlated with purchase intention. Finally, it analyzes the marketing enlightenment and puts forward the research direction in the future.
【作者单位】： 潍坊学院;
【基金】：山东省社会科学规划办研究项目,批准号:13CJRJ11 山东省高校人文社会科学研究计划项目,批准号:J14WF55
【分类号】：F276.7;F274;F713.55

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本文编号：1851473