原生广告的概念、属性与问题

发布时间：2018-05-10 13:10

  本文选题：原生广告 + 内容营销　； 参考：《现代传播(中国传媒大学学报)》2015年03期

【摘要】：原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象。不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化。文章构建了一个概念模型,用于解释原生广告的六种传播要素如何对决定用户心流体验的控制感、专注、乐趣这三个关键维度产生影响。原生广告面临的挑战主要来自于业务规模化和伦理问题两个方面。
[Abstract]:Native advertising is a new phenomenon in the advertising market in recent years. Unlike editorial advertising and placement advertising, which are persuasive in a covert manner, native advertising achieves the goal of deadvertising by providing valuable information, which is the specialized application of the content marketing concept in the field of advertising. Its essential attribute is to realize the original biochemistry through the integration of the user's heart-flow experience. This paper constructs a conceptual model to explain how the six elements of communication in native advertising affect the three key dimensions of control, focus and fun in determining the user's flow experience. The challenge that native advertisement faces mainly comes from business scale and ethical problem two respects.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【基金】：中国传媒大学“382”人才工程项目“网络环境下的营销传播效果研究”〔项目编号:W2009382323〕 中国传媒大学科研培育项目“二十一世纪中外广告学术研究分析”〔项目编号:CUC10A43〕的研究成果
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1869442