产品营销中广告策略的偏离

发布时间：2018-05-11 05:33

  本文选题：广告策略 + 产品营销　； 参考：《企业管理》2017年06期

【摘要】：正评价一个媒体平台的优劣,不仅要看受众群的大小,还要结合到达率、有效到达率、边际到达率、占有率等一系列用来反映传播质量的指标,从综合的角度考虑该平台的传播能力。对于企业产品营销来说,广告是一种非常有效的信息传播及促销手段。制定合理的广告策略有助于打开产品销路,让更多的客户了解产品并产生购买欲望。但是广告策略规划是一项较为复杂的工作,稍有不慎就会产生偏离,因此营销人员有必要全面分析可能出现的变化,使产品广告更具针对性。
[Abstract]:In evaluating the merits and demerits of a media platform, we should not only look at the size of the audience, but also combine the arrival rate, effective arrival rate, marginal arrival rate, occupancy rate, and so on, a series of indicators used to reflect the quality of communication. Consider the communication ability of the platform from a comprehensive point of view. For enterprise product marketing, advertising is a very effective means of information dissemination and promotion. A reasonable advertising strategy helps to open up product sales and make more customers understand the product and create a desire to buy it. However, advertising strategy planning is a more complex work, a little carelessness will lead to deviation, so it is necessary for marketers to analyze the possible changes in order to make product advertising more targeted.
【作者单位】： 廊坊师范学院管理学院;
【分类号】：F274;F713.8

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张惺;;品牌塑造中的广告策略[J];河南广播电视大学学报;2010年04期

2 邸乃壮;产品广告策略[J];企业管理;1984年07期

3 刘忠诚;;企业广告策略的选择[J];企业改革与管理;2006年08期

4 邱丘;;基于产品生命周期的广告策略探讨[J];铜陵学院学报;2007年06期

5 李晓芳;;基于广告策略的营销策划探讨[J];现代营销(学苑版);2013年09期

6 赵郁;张世栋;;产品市场生命周期与企业广告策略[J];企业家天地;1996年03期

7 孔丽;;不同产品生命周期的广告策略[J];现代营销(经营版);2009年05期

8 范洵;;制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点[J];商业研究;2010年04期

9 张傲;;浅析绿色营销及其广告策略[J];新闻世界;2012年04期

10 焦利勤;;广告策略对品牌影响力提升的理论研究[J];商业时代;2011年25期

相关重要报纸文章 前2条

1 田也刚 常志生;如何让品牌“亮”起来[N];发展导报;2000年

2 陈宇;要引导小微企业重视广告策略[N];中国工商报;2012年

相关硕士学位论文 前5条

1 孟军;小微企业广告策略问题研究[D];天津商业大学;2016年

2 唐芳媛;基于Stackelberg博弈的供应链合作广告策略研究[D];哈尔滨理工大学;2016年

3 陈洁;我国企业体育营销中的广告策略研究[D];吉林大学;2007年

4 孙瑜;双边平台企业的广告策略研究[D];沈阳工业大学;2013年

5 柯瑞斯（Cristel V.Calderon Ruiz）;哥斯达黎加旅游业在中国市场的广告策略分析[D];大连海事大学;2014年

，

本文编号：1872609