《外国经济与管理》2014年10期

  本文关键词：搜索引擎营销研究综述及展望，由笔耕文化传播整理发布。

《外国经济与管理》 2014年10期

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搜索引擎营销研究综述及展望

【摘要】：网络经济时代,搜索引擎营销作为一种新兴的营销方式,凭借其高效、低成本的优势逐渐成为网络营销的主流。在这样的背景下,搜索引擎营销成为学术界的一个重要的研究主题。本文通过对现有搜索引擎营销相关文献的分类整理,首先对搜索引擎营销的概念和模式进行了概述,然后从付费搜索广告和搜索引擎优化两个方面对现有研究成果进行了综述,最后在对现有研究进行评析的基础上预测并展望了搜索引擎营销研究未来的发展趋势。

【作者单位】： 南开大学工业工程系;南开大学商学院;
【关键词】：
【基金】： 中央高校基本科研业务费专项资金项目“SNS用户隐私提供和发布意愿影响因素研究”(批准号:NKZXB1456)
【分类号】：F49;F274
【正文快照】：

一、引言在当今的网络经济时代,消费者的行为模式发生了一系列显著的变化,搜索成为互联网时代消费者行为模式中的重要环节(Huang等,2009)。搜索引擎技术的不断完善大大降低了人们的搜索成本。一旦消费者键入关键词进行搜索,就意味着由消费者驱动的需求的生成,搜索引擎正好符合

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