旅游产品体验营销中的价格影响因素及定价策略

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2006 7 137 旅游产品体验营销中的价格影响因素及定价策略* 王 浪 张河清 411105 : 体验营销作为一种新的营销模式, 价格的影响虽然不像传统营销那么敏感, 同样会发生作用因此, 深入分析旅游产品体验营销中的价格影响因素并运用有效的价格技巧来实现旅游企业利润, 对于运用体验营销的旅游 企业而言是一个不可忽视的问题本文在分析旅游产品体验营销的内涵特点以及影响旅游产品体验营销定价的主要 因素的基础上, 提出了具体的旅游产品体验营销中的价格策略 : 旅游产品; 体验营销; 价格; 影响因素; 定价策略 [ ] F590 [ ] A [ ] 1003- 6539 2006 07- 0050- 04 Abstract : As a kind of new ma keting patte n, the p ice influence of the expe ience ma keting is not as sensitive as t aditional ma- keting, but it also wo ks, the efo e, deeply analyzes the p ice influence facto s of tou p oducts expe ience ma keting and utilizes the ef- fective p ice skills to ealize the tou ente p ise p ofit is a noticeable question to the ente p ise. Based on the analysis of the connotation, the cha acte istics as well as the main influence facto s of tou p oducts expe ience ma keting p icing, this a ticle endeavo s to p opose some p icing st ateg ies of tou p oducts expe ience ma keting . Key words: tou p oducts; expe ience ma keting; p ice; influence facto s; p icing st ategy 2. 旅游产品体验营销的特点 1 / 0 , 1. 旅游产品体验营销的内涵 , , , , , 2 , , , , , , 1 / 0 , , , , , , 3 , , , 5 , , , , , * : 05B012 [ ] 1980~ , , , , 1968~ , , , , , 50 2006 7 137 1. 游客自身的情绪状态 4 , , , , , , , ; o 5 , , , , , , , , , 1B6, , , 1P7 , , , , , , : 500 , 1000 , , 1 , 2. 体验时空 , / 0 ; / 0 : , , P f e, st, i, s, c, . , : e ; , st ; , i , s , c ; , , , , , , : ! , ! , , 1 : 25 P 5 + 20 , 20 51 2006 7 137 , : / , , 0? , , 3.

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