网络舆论对消费者购买意愿的影响研究——基于舆论领袖与时间距离的调节作用

发布时间：2018-05-15 21:02

  本文选题：网络舆论 + 舆论领袖　； 参考：《云南财经大学学报》2017年01期

【摘要】：网络舆论在互联网背景下受到网民的广泛关注,网络舆论引导能够影响甚至改变消费者的态度和行为。网络舆论如何作用于消费者购买意愿的研究,是当今学术和实践界关注的前沿问题。在对相关文献进行梳理的基础上,实证研究网络舆论对消费者购买意愿的影响,特别检验舆论领袖和时间距离的调节作用,研究结论用以指导企业营销策略的改善。
[Abstract]:Internet public opinion is widely concerned by Internet users. Internet public opinion guidance can influence and even change consumers' attitude and behavior. The research of how Internet public opinion acts on consumers' purchase intention is a frontier issue in academic and practical circles. On the basis of combing the relevant literature, this paper empirically studies the influence of Internet public opinion on consumers' willingness to buy, especially examines the moderating role of opinion leaders and time distance, and the research conclusions are used to guide the improvement of enterprise marketing strategy.
【作者单位】： 北京联合大学商务学院;云南财经大学传媒学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“创新型企业持续创新机遇的决策模式和机制研究”(71262016);国家自然科学基金项目“创新型企业持续创新过程战略风险决策及预警研究”(71663058) 北京市教委社会科学计划资助项目“基于移动电子商务的北京网络消费发展路径研究”(SM201611417003) 北京联合大学北京学基地项目“北京新媒体舆论引导对首都消费的影响机制研究”(SK50201507)
【分类号】：F724.6;F713.55

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 益普索;;企业不能忽视“舆论领袖”[J];企业文化;2010年07期

2 王璋瑜;;舆论领袖对生物技术感兴趣[J];生物技术通报;1988年09期

3 高建华;;让舆论领袖帮你做销售[J];销售与市场(管理版);2014年03期

4 曹雍;;名人舆论领袖对广告传播效果的作用[J];消费导刊;2006年11期

5 唐玮;;舆论领袖对网络服饰消费的影响分析[J];商业文化(下半月);2012年10期

6 ;我们要做什么[J];科技智囊;2001年01期

7 顾伟;;广告传播中的舆论领袖[J];现代商业;2007年30期

8 袁岳;把国家卖出去[J];商务周刊;2003年06期

9 ;《财经中国》:投资中国的舆论领袖——强力吸引国际著名财经主持加盟[J];市场观察;2007年07期

10 陆宏英;;舆论领袖关系管理法则[J];国际公关;2008年02期

相关会议论文 前1条

1 马松梅;;“高校网络舆论领袖”思想政治教育浅析[A];政府管理创新理论与实践研讨会论文集[C];2011年

相关重要报纸文章 前6条

1 薛可 陈f^ 上海交通大学媒体与设计学院;高校网络舆论领袖[N];中国社会科学报;2011年

2 罗名鑫 李雅洁 宜春市政协委员、市社联主席 宜春市社联《宜春社会科学》编辑部副主任;网络责任与自由的思考[N];光华时报;2010年

3 腾讯网综合管理中心总监 何钐;发挥网络舆论领袖的引导作用[N];中国组织人事报;2012年

4 记者 李琼;深入网络传播的内在机理[N];湖北日报;2012年

5 清华大学教授 博导 刘建明;民意四定律[N];北京日报;2010年

6 欧阳向英 中国社会科学院世界经济与政治研究所;重视国际论坛对传播中国哲学社会科学的作用[N];中国社会科学报;2012年

相关博士学位论文 前2条

1 赵奕奕;突发性群体事件下基于有界信任规则的舆论传播机理研究[D];电子科技大学;2014年

2 余红;网络时政论坛舆论领袖研究[D];华中科技大学;2007年

相关硕士学位论文 前10条

1 何希;舆论领袖视角下“中国大妈”投资行为研究[D];南京大学;2014年

2 图迪古丽·阿巴白克日;喀什地区维吾尔族舆论领袖的类型与文化传承功能研究[D];新疆大学;2013年

3 朱艳霞;网络时政论坛中舆论领袖的印象管理研究[D];华中科技大学;2009年

4 陈琳;网络舆论领袖培育关键技术研究[D];哈尔滨工业大学;2011年

5 唐玮;网络服饰购买中舆论领袖的影响研究[D];东华大学;2013年

6 徐钰梨;高校BBS热点话题的形成特点及制造模型研究[D];浙江大学;2013年

7 周丽娟;“失落的舆论领袖”——对临夏伊斯兰教阿訇的民族志调查[D];兰州大学;2011年

8 刘闽;基于知识迁移的网络舆论多维度识别系统的设计与实现[D];哈尔滨工业大学;2013年

9 王丹;基于网络论坛的舆论领袖发现技术研究[D];哈尔滨工业大学;2011年

10 周国阳;网络论坛舆论领袖的特征与影响力[D];华中科技大学;2012年

，

本文编号：1893905