社会关系网络、动态营销能力、主导行为与零售分店成长

发布时间：2018-05-19 01:12

  本文选题：社会关系网络 + 动态营销能力　； 参考：《学术研究》2017年04期

【摘要】：社会关系网络为零售分店成长机制提供了一种理论诠释。社会关系网络对零售分店成长有显著的正向影响,一方面,社会关系网络直接影响零售分店成长;另一方面,社会关系网络还通过两条路径对零售分店成长产生间接的影响:一条路径是,社会关系网络影响零售分店的动态营销能力,进而促进其成长,另一条路径是,社会关系网络影响零售分店的主导行为,进而促进其成长。为了促进成长,零售分店应强化社会关系网络,构建和培育动态营销能力,扩大自主权和积极寻求主导行为。
[Abstract]:Social network provides a theoretical explanation for the growth mechanism of retail outlets. Social networks have a significant positive impact on the growth of retail outlets. On the one hand, social networks directly affect the growth of retail outlets; on the other hand, Social networks also have an indirect impact on the growth of retail outlets through two paths: one is that social networks affect the dynamic marketing capabilities of retail outlets, thereby promoting their growth, and the other is, Social network influences the dominant behavior of retail outlets and promotes their growth. In order to promote growth, retail outlets should strengthen social relations network, construct and cultivate dynamic marketing ability, expand autonomy and actively seek leading behavior.
【作者单位】： 东北财经大学工商管理学院;
【基金】：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“农产品流通体系建设的机制创新与政策体系研究”(12JZD025) 辽宁省高等学校优秀人才支持计划“多层面互动对消费者商店依恋及交叉购买意愿的影响研究”(WR2011010)的阶段性成果
【分类号】：F274;F724.2

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本文编号：1908038